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[淘宝运营] 人群标签是什么意思 如何做淘宝人群标签

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发表在  2019-6-22 10:23:25  | 显示全部楼层 | 阅读模式
19年3、4月份淘宝搜索机制改版了一次,这次改动把坑产权重降低了很多。之前是只要坑产到了,流量自然就爆了。

但是现在可不一样,现在坑产权重比较弱,但是标签权重却加强了。现在让我们来学习一下如何做人群标签。

我见过很多大店铺因为标签混乱而一夜陨落的,也见过许多小店铺因为标签精准净赚一笔。
对搜索有研究的朋友应该早就发现了,在今年,搜索综合产品呈现的个性化程度又一次被大大的提升了,而:“个性化”呈现的原理是什么?是标签。

什么是商品标签?

系统需要对商品进行打标,根据识别浏览的商品的人群标签,判断出该款产品属于哪一部分人群的受众以给商品打上标签。

人群需求——商品标签

什么是人群标签?

系统需要对账号进行打标,根据识别该账号浏览的商品以及价位,判断出账号所需要的商品,对账号打上标。

当触发搜索推荐以及手套首页推荐时,系统会将相对应的商品以及人群进行匹配。

讲完人群标签的介绍, 接下来我给大家讲解一下给人群打标签的方法:

人群标签打标方法

老客户复购有很多商家都是有自己的老客户鱼塘的,这个资源很好,维护和开发很重要。老客户的标签相对比较明确,比较精准,一般找有购买过同款或者类似款的老客户来复购你的宝贝,这样你的宝贝越容易打上匹配的标签。复购率的数据做得好,店铺和宝贝的整体权重也会提升,后续淘宝推送的流量就越精准。

直通车定向推广通过对人群溢价,关键词出价,宝贝能够有好的展现位置,通过直通车的精准人群定向推广,买家点击、浏览、收藏加购、评价等操作来给宝贝打上匹配的标签。

提前给买家打上匹配自己宝贝的足迹标签,在历史搜索记录会出现相关的关键词或者猜你喜欢出现类似的产品。目前这种是实用又高效的方法。

打造宝贝标签与人群标签对销量非常重要,只有把宝贝推荐给需要的人, 才能得到最大的成交率。所以流量的精准度至关重要。
做好人群标签,才能搞起手淘免费流量

既然清楚现在是做标签流量,在搜索个性化的界面下,很多流量都是个性化流量,依托于此,手淘首页的产品就是建立在人群搜索需求上获得展示位置。想着获得这部分的流量,就要做好产品自身风格属性的和买家需求的匹配。

买家搜索产品是搜索的过程,搜索的买家自带买家属性,需要拿着买家标签这个密钥去解密。买家搜索加购等行为下的标签属性,在搜索系统的匹配下,会展示出和买家密钥相匹配的产品。这时候结果展示出的你的产品,搜索排名就会靠前。这样你的宝贝会展示在需求买家面前,宝贝的点击,转化就会提高。举个例子,你的产品如果标签混乱,想着买九分裤

的买家,搜索之后,你的五分裤产品展示出来。和买家需求不匹配,宝贝获得自然曝光,但是宝贝的点击转化差,坑位数据维度跟不上,宝贝的搜索权重就会掉下去。很多店铺,做不起来流量,就是你基础的人群和产品就不匹配,流量怎么会来。

所以,即便一个买家标签不符合,经过多次点击、收藏、加购、货比你的宝贝和相似宝贝,这个小号的行为轨迹也会默认为与你宝贝兴趣标签相符了。

如果你没有相应的数据库资源,自己就辛苦一点,多费点神,也能起到相同的效果。

总结一下:标签化是淘宝的趋势,是千人千面的核心,如果标签没有做好,那做淘宝是非常困难的,希望大家着重去做好标签,把店铺标签和人群标签都打造好,让流量更上一层楼!

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发表于 2019-6-22 12:11:34  | 显示全部楼层
路过顺便学习下..
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发表于 2019-6-22 12:25:42  | 显示全部楼层
这帖子我看看也觉得是好啊。
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发表于 2019-6-22 13:14:14  | 显示全部楼层
来了都是客,路过必顶贴!!!
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发表于 2019-6-22 13:50:38  | 显示全部楼层
谁能教教我啊
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发表于 2019-6-22 14:08:47  | 显示全部楼层
谢谢楼主分享。
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发表于 2019-6-22 14:20:53  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,谢谢分享!
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发表于 2019-6-22 15:01:14  | 显示全部楼层
好贴,楼主真神..
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发表于 2019-6-22 15:37:34  | 显示全部楼层
好贴不怕晚,顶啊
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发表于 2019-6-22 16:20:05  | 显示全部楼层
我找了很久了,终于见面了。。。
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