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[淘宝运营] 淘宝无界压制搜索访客,应该怎么处理?

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130vip 发表在  7 天前  | 显示全部楼层 | 阅读模式
1、无界推广对搜索的影响
修正人群:只要付费投放的流量最终产生成交,产品就会继承投放人群的特征,让产品人群更清晰
回收流量:用户通过付费点击后,第 2 次搜索和打开手机淘宝逛猜你喜欢、推荐位时,产品会被优先展现

2、判断无界是否影响搜索
在搜索流量稳定(至少有 300 以上搜索)的时候,将推广的投放地域或者投放时间关掉一半,分析搜索访客是增长还是下滑

3、车搜同图的解决方法
新品期:可以接受车搜同图,新品车的位置靠前,搜索位置靠后,点过车的人大概率点不到搜索位的产品
如果有 2 张图,一张点击率为 8%,一张点击率为 7%,且新品期搜索流量少(如每天只有 7-8 个),直通车在付费猛冲,此时 8% 点击率的图给车用,让车跑快驱动起来。

爆款期:车和搜索的主图要区分开,这样看过车的人到搜索时看到不同作图会感兴趣并愿意点击
当产品搜索流量每天达到 2000,直通车每天只点 1000,即搜索流量大于车流量时,8% 点击率的图给搜索用,车换下次高点击率的图4、最大化拿量的使用策略

上升期:排名较靠后,开最大化拿量对免费流量影响不大,其能帮助抢优质流量(最近浏览过的潜客和新客)。

爆款期:有稳定搜索流量且排名靠前(如第 3 名),如果再用最大化拿量且强行抢第一就没有意义,这时候可开最大化拿量,但要控制日限额,更多的使用控成本增加点击量,获得成本恒定的流量。

当你的产品处于成熟期,且通过前面的方法验证,明确推广抢了搜索流量,这时候就要降低推广的排名,给搜索让出位置。

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