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[流量/排名] 兴趣定向,根据宝贝的属性和推广标题系统自动推荐,精准引流

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发表在  2018-9-7 15:47:35  | 显示全部楼层 | 阅读模式

     直通车流量越来越细分化,切割的越细,流量也相对更精准,那部分的点击率也是很高的。以前我们直通车的引流渠道就是关键词丶站外丶定向,如今直通车在流量方面划分为PC端丶无线端和站外,在关键词上面也多了人群搜索,是一个在关键词上添加人群搜索权重的引流渠道,点击率颇高,转化也不错的流量入口;在定向方面多了兴趣定向丶精品库和店铺推广定向这3方面。定向是通过宝贝找人的模式展现在买家面前,利用庞大的淘宝数据,根据买家信息(买家搜索丶购买和收藏等行为),在直通车上精准的投放,锁定目标客户,提高流量的精准度,提升转化率
  那么问题来了,现今定向流量被切分的越来越细,在直通车的操作方面还和以前一样简单调价就可以吗?接下来和大家分享下如何运用好定向为宝贝引入精准流量,提升转化率。
  1丶首先,定向界面第一栏就是智能投放,这个流量大,点击率低,一般新品宝贝很少会一推广就开启它的!
  智能投放特点:展现较高,流量大,一开始投放时出价要高出关键词10%-20%,前期点击率会比较低一些,在优化的过程中避免一次调价幅度过高,需要逐步小幅调整,以防流量一下子降低了,往后要重新提高定向流量时,是会比较困难的。
  若是需要大流量的账户,那在智能投放这里一开始就必须高价引流,后期在操作时才比较轻松而且通过逐步降低出价,找到临界值,此时ppc也会随之下降。
  2丶喜欢我店铺和喜欢同类店铺的访客.
  可以根据账户的访客进行分析,参考生意参谋的访客特征和账户的日限额调整这部分的出价;
  喜欢同类店铺的访客针对的是同行业的店铺竞争客户,所以喜欢同类店铺的访客这个出价要高于喜欢我店铺的访客,而且点击率会比较低的。
  喜欢同类店铺的访客,这个可以在店铺有优惠活动的时候,考虑加大引入更多流量。
  3丶兴趣定向
  今年刚新出的一个兴趣定向,这个是根据宝贝的属性和推广标题系统自动推荐出来类似关键词的标签,不同的关键词代表着不同的流量人群,所以当下完整的宝贝属性,准确的类目投放和完美的标题设置都是非常重要的!为什么这么说?;
  并不是所有所有宝贝一推广就有很多个兴趣标签,如下:
  1)有的宝贝受到宝贝标题的限制,兴趣标签可能会没有也可能只有一个,如下宝贝标题和兴趣标签:
  2)有的宝贝属性很完善,标题也完整,那在一开始就会有好多个可以给你挑选的,如下情况:
  3)兴趣标签也不是一成不变的,随着后期推广标题的优化,兴趣标签也会跟着有所变动;例如标题有秋冬款,现改成了春款,当推广标题修改之后我们可以看到在兴趣标签里面会多出了包含有春款的标签。
  我们可以看到,兴趣标签都是比较精准的词,那么他们需要怎样的调整呢?通过我们不断的测试,有以下操作思路:
  1)多标签,在推广第一个标题之后现添加兴趣标签,再添加第二个标题,当然两个标题需要包含更多宝贝属性,这样争取得到更多兴趣标签;

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发表于 2018-9-7 15:48:26  | 显示全部楼层
好东西不能错过
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发表于 2018-9-7 16:03:46  | 显示全部楼层
教程太好了,学习楼主!
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发表于 2018-9-7 17:11:24  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,过来学习了。
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发表于 2018-9-7 17:31:55  | 显示全部楼层
每天都有新鲜的
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发表于 2018-9-7 18:03:44  | 显示全部楼层
不回帖太没礼貌了,礼貌性回帖。
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发表于 2018-9-7 18:05:04  | 显示全部楼层
谢谢分享,努力学习!
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发表于 2018-9-7 18:26:18  | 显示全部楼层
回帖就好好回,赞一个又不少块肉,支持楼主。
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发表于 2018-9-7 18:32:08  | 显示全部楼层
我习惯顶贴,还行吧,比以前看到好一点
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发表于 2018-9-7 18:48:30  | 显示全部楼层
看着还行支持一下!
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