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[电商运营] 京东搜索排名规则

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发表在  2019-7-11 11:15:37  | 显示全部楼层 | 阅读模式
今天开网店论坛小编跟大家分享一下京东搜索排名规则,希望读完这篇文章以后各位商家能够学会京东搜索并且能轻松优化搜索流量,接下来从四个方面给大家分析。

京东搜索排名原理:

京东搜索排名的原理逻辑图我们可以先看一下,我们通过每个搜索每个关键词的时候,这个时候我们会激发到搜索引擎的索引功能,会通过关键词的词根词组在系统里面进行一个匹配的工作,这个工作就叫召回,召回以后系统就会把匹配的关键词展示出来,就是我们所说的曝光,消费者看到我们的产品主图会进行点击,点击就会有一个动作,有可能关闭或者收藏或者购买,有可能会成交,成交了以后我们的一个搜索过程就完成了,这时候成交反过来会影响我们的一个搜索权重,搜索反过来会影响关键词的排名就是展现的位置,这样就形成了一个良性的循环。

但是往往会出现另一种情况,就是我们在搜索某个关键词之后得到了系统的反馈就有了匹配的过程,匹配完之后就会有很多商品展现在消费者眼前,如果消费者没有兴趣没有产生点击反馈的行为之后就会形成一种恶性循环的一个过程,搜索这边就没有加权,就拿不到好的位置,这时候搜索就变得越来越糟糕。

搜索影响维度   

搜索有哪几个维度组成呢?首先是相关性,分为文本相关性和类目相关性;人气分,分为商品人气分和店铺人气分;搜索反馈,包括关键词搜索反馈和店铺搜索反馈,搜索反馈就是我们排名最主要的核心点了,搜索某个关键词之后的一系列的行为;风向标,指的是用户评价、物流履约、客服售后等等一系列售后的问题;个性化,指的是消费者标签和商品标签;热卖分,就是环比增长率。

搜索更新周期   

大家可能比较关注我们搜索做了一系列动作之后,我们怎么看有没有效果呢?我们来看下搜索更新的周期是多少?首先标题、价格和库存是实时更新的;隔天更新的有主图、销量、评价;整个搜索的排名权重是在自然天更新,就是0点到24点,举个例子比如说我们在11点点击了这个产品放进了购物车但是没有下单,我们在第二天下单了,那这个订单是不会算作搜索加权的,因为更新的时间段是24点之前的。

搜索权重分配规则

搜索权重由哪几部分组成?搜索权重包括文本权重、搜索反馈、人气得分、分类反馈、品牌分等,那接下来我们来聊聊占比情况。

大概的占比情况我们可以看一下,最大的是分类反馈这块,这一块只要放对了类目应该都没有太大问题;第二是搜索反馈;第三是人气分;品牌分,这个事没办法的跟出身是一样的。

文本权重主要是由标题组成的,这里给大家列举几个做标题会遇到的一些问题,影响文本权重的因素第一个就是标题,标题呢一定要含有要做权重的这个关键词;第二就是分词,分词这块跟友商不一样的是京东会把一些有歧义的词如果你用空格隔开的话,他会系统的认为是一串数字或者英文就是一个词组,所以做标题的时候要把有歧义的词用空格隔开,便于搜索识别;关于标题长度呢,在同样的条件下标题短一点权重相对来说会更好;关于分类反馈要放对类目,放到最优类目里。

搜索反馈是搜索规则的核心,搜索反馈就是点击关键词会有成交然后会有评价,最终我们才会完成整个流程,当过程完成之后我们会反过来会对搜索产生影响。影响搜索反馈的有用户点击量、用户销量和转化率,转化率实际上就是uv价值,大家记住就可以了,有多少点击有多少购买,一个点击量带来了多少价值,这就是三个最有影响力的因素,大家再做优化的时候记住这三个点就可以了。

搜索反馈计算规则和周期是怎样的呢?比如说1号10个客人下了10个订单,商家使用的是京东快递,在3号的时候京东系统自动完成订单,7号开始计算搜索权重,一直到次月的6号消失,一共是一个月的搜索权重的更新周期。

同样的是1号10个人下了10个订单,商家使用的其他物流,客人在收到货后都没有确认,这时候系统会在21号的时候确定收货,这时候25号才开始计算搜索权重,直到下月的24号消失。

这里大家一定要记住,这是一个知识点,系统默认收货时间为物流信息上传的20天完成订单;搜索反馈按照订单完成开始计算,随着时间递减,周期为30天。

人气分的影响因素有哪些呢?第一就是商品人气,主要包括销售额、销量、转化率、uv价值、评价以及关注加购等等、店铺人气主要是销售额、销量、uv、pv、sku关注、回购率和店铺性质;更新周期是T+2有一个3天的销量和15天的销量。

品牌分于店铺分,品牌分包括线下品牌影响力和线上品牌影响力,当你的品牌影响力越大你的品牌分也就越高;店铺分包括自营店铺、POP(FBP入库),LBP客服与仓储,京东开票;SOPL客服与仓储,商家开票;SOP入驻全部自己负责。

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发表于 2019-7-11 11:25:22  | 显示全部楼层
看着还行支持一下!
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发表于 2019-7-11 11:35:27  | 显示全部楼层
楼主你太牛x了,我顶你。
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发表于 2019-7-11 11:49:38  | 显示全部楼层
来看看什么好东东
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发表于 2019-7-11 11:55:43  | 显示全部楼层
有竞争才有进步嘛
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发表于 2019-7-11 11:57:44  | 显示全部楼层
楼主你太牛x了,我顶你。
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发表于 2019-7-11 12:17:56  | 显示全部楼层
好贴不怕晚,顶啊
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发表于 2019-7-11 12:19:57  | 显示全部楼层
干货不少啊,分享是硬道理,顶一个吧
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发表于 2019-7-11 12:28:01  | 显示全部楼层
看过了,好啊
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发表于 2019-7-11 12:42:09  | 显示全部楼层
好贴,楼主真神..
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