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[淘宝运营] 3分钟教你写出高权重标题

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发表在  2020-2-6 10:19:45  | 显示全部楼层 | 阅读模式

春节后的这段时间,很多商家都会遇到直通车推广的问题,现在只要卖不动就习惯把全部原因归咎到直通车没开好的问题上。

直通车推广固然很重要,但对于能否做好一家店铺来说,直通车并不是绝对的唯一决定因素。很多商家连最基本的标题都没有优化好,就急忙忙要去开直通车引流。

在开车前我们要明白,开直通车最终的目的是引入自然流量,而想要引入自然流量,直接影响系统收录、推荐、排名的标题就不能忽视!

否则的话,即使你后期产品、直通车优化得再好,在系统抓取排序时也还是很难获得足够有优势的位置。

一、标题打造

很多商家对于标题的想法就是,抄一个爆款的标题,最多改几个词,一个全新的标题就出炉了。

这种行为是不可取的!如果我们与爆款的标题相似度太高,用户在搜索产品时,你的标题与爆款标题就形成了一个竞争关系。但你是新品新标题,与爆款相比就相当于在玩游戏的时候,新手去和满级玩家pk,你觉得你有胜算吗?

所以标题还是要自己动手,才能“丰衣足食”!

1、选词
我们知道,买家搜索关键词后,系统会自动将搜索词与产品标题中的关键词进行匹配。

当买家的搜索词与标题关键词契合,系统就会将产品展现给买家,从而获得点击及转化。所以对于标题来说,最为关键的点就在于标题的选词。

具体选词的方式,我们可以在搜索产品类目大词时,在淘宝下拉框或者手机淘宝的细选上看到。然后再在生意参谋-市场-搜索分析中去搜索该关键词的数据。

一般来说,一个关键词至少要有1000以上的搜索人气,才算是一个较为合适的关键词。


或者我们还可以通过直通车-流量解析-搜索我们类目大词,比如男装,搜索后就会有相关的关键词展现,根据每个关键词的数据,从中选择最为合适的。

2、组合规则

头重脚轻:写标题,我们一定要将引流的核心大词放在前端,有人在搜索时,方便系统第一时间搜索到我们标题中的核心词并给到买家展现。同时将核心词放在最前端的权重也是最高的。

紧密词优先:在标题中,几个关键词组合起来的一个长尾词,系统会将其看作一个整体。当有用户在搜索这几个关键词时,即使两家店铺的产品标题中都拥有这些关键词,但组合在一起的关键词权重会高于分散开的关键词标题,自然也会优先于分散开的关键词标题展示。

语句通顺:每个关键词组合起来,我们要确保标题的语句是通顺的,因为买家们在搜索长尾关键词时,都会以正常的语句顺序去搜索。例如“长袖、冬季、卫衣”这个关键词组合,搜“冬季长袖卫衣”的用户肯定要比“卫衣长袖冬季”的用户多。

空格无关性:在同一个标题中,如果我们的属性词过多,很难组合成一个语句通顺的精准长标题,我们可以采用空格将各个小标题隔开,这样就不用担心整体的语句顺序。

原因在于,在淘宝标题中,含有空格的,空格前后两个关键词组合之间互不影响,就不会因为顺序影响到标题的权重。

二、标题优化原则

很多人说标题不能更改,其实这个观点是错误的,每个阶段我们产品的侧重点都会不同,自然要根据不同的侧重点去打造优势标题,所以标题肯定是要不断地优化的。

只要标题按照一些原则去优化,就不用担心更改标题影响权重的问题。

1、往好的方向优化
这一点其实也不用多说,商家都是想将标题往好的方向去优化的,但具体怎么操作可能不太了解。
其实就是查看标题中每个关键词的数据,哪些数据没有引流、没有转化,就用一个数据好的新词将其替换掉,新词同样按照上文选词的方式,从生意参谋-市场-搜索分析中进行筛选。

2、12点更改
很多人说改标题一定要凌晨更改,否则会掉权重,其实在12点更改和在其他时间段更改对于权重来说没什么区别。
只不过我们更改标题后,系统会重新收录你的标题,在系统重新收录这一时间段会影响权重以及产品的展现,在12点更改,这一时间段搜索量不高,能最大程度上降低对产品的影响。

另外在12点更改,也能更好的区别更改标题前后数据。

3、改词字数限制

标题一共60个字符30个字数,我们在更改标题时,一定要记住不能改动过多,最好一次更改一个词,否则可能会被淘宝判定偷换宝贝。

而且每次只改一个词也能更好地区分更改前后两个关键词的数据。

4、次数限制

更改关键词频率一定要把控,频繁改动系统每次都会需要重新收录,无形中增加了淘宝系统的负担,系统对你产品自然也不是很友好。

且频繁更改系统也会认为是你的产品竞争力不足才会需要频繁改动,所以更改标题在7天内最好不要改动超过2次。

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发表于 2020-2-6 10:24:42  | 显示全部楼层
来看看咯,
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发表于 2020-2-6 10:57:17  | 显示全部楼层
太好了,开网店论坛给我省了好几万的学费
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发表于 2020-2-6 11:21:50  | 显示全部楼层
技术很牛啊
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发表于 2020-2-6 11:33:04  | 显示全部楼层
只有一句话,感谢,非常感谢。
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发表于 2020-2-6 11:34:39  | 显示全部楼层
只有一句话,感谢,非常感谢。
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发表于 2020-2-6 11:49:46  | 显示全部楼层
来看看什么好东东
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发表于 2020-2-6 12:00:28  | 显示全部楼层
不错不错,楼主您辛苦了。。。
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发表于 2020-2-6 12:02:09  | 显示全部楼层
路过,学习下,努力中
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发表于 2020-2-6 12:10:21  | 显示全部楼层
谢谢分享,努力学习!
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