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[标签] 对于个性化人群标签,提高精准性有以下几点需要注意

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发表在  2020-3-20 08:53:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式

随着个性化搜索的发展,越来越多的卖家开始关注标签的重要性。然而,当出现问题时,许多人可能不知道如何操作它,尤其是个性化的人群标签。

店铺里的人群很混乱,因为操作不得,转化下跌,因此流量起不来了。

然后他们去乱补单,饮鸠止渴,人群又变得更混乱,陷入了死胡同。

首先,什么是个性化人群标签?

人群标签是淘宝根据你的性别、年龄、经济水平、购物行为和其他数据计算出来的标识,并根据这个标识将你与相应的店铺或商品相匹配。

1.买家人群标签

①人群基本属性标签

包括有年龄、性别、爱好、职业、收入/消费水平、所在地区等买家的基本属性,并且这些属性短期内不会出现明显变化。但如果你对买家人群标签的理解仅仅停留在这些基本属性上,那么你的想法就过于局限和片面了,因为这些基本属性不会成为我们精准标签的唯一标签。

②人群购物行为标签

这是买家人群标签中核心部分。由于人群基本属性标签受到淘宝属性统计的影响,短期内不发生变化,但由于买家账号在淘宝平台上某段时间会产生很多购物行为或购物意向,包括了关键词搜索、浏览宝贝、收藏加购和购物频率等等,这些行为是淘宝系统不可预知的随意性变化明显的行为标签,也就是说同一个买家属性标签实际上会对应N个行为属性标签,这也导致买家人群标签不稳定的一面,因此在做精准人群时要利用好这个购物行为标签

③买家人群标签不等于买家画像

买家人群标签是不等于买家人群画像。买家人群画像只相当于我们买家人群的基本标签,所以买家的人群标签则分为人群基本属性标签和人群购物行为标签两个方面。

2.店铺及单品基础标签:

店铺的标签是由单品组成的,而店铺中的单品或者主推款很有因淡旺季的交换而出现店铺这个中爆款单品出现变动,这个时候单品的个性化就显得很重要,我们要明白单品的个性化实际上就是基于单品发布的类目标题关键词,产品属性价格以及销量评价这些特点来组成,也就是说单品的个性化很有可能会在短时间内出现变动,也可以理解为店铺的爆款就是店铺的个性化标签。

对于个性化人群标签,有以下几点需要注意:

1.产品的使用人群不等于店铺购物人群

在日常生活中往往会有这样的情况,比如购买儿童玩具的买家并非是玩具的使用人群,而购买中老年服饰或者礼品的买家也往往不一定是使用这种产品的人群,也就是产品的使用人群不完全等于是产品的消费人群,因此在平时分析人群标签时不能完全站在使用产品的立场或者只站在购买产品的立场分析,要综合自己产品的使用人群标签及购物人群标签考虑问题。

2.同一买家在不同时间会有不同标签

要清楚一点是,买家标签不是一成不变的,因为买家人群的需求随时可能发生变化,比如一个女性买家,这段时间可能喜欢的是欧美风格的连衣裙,下个时间段则可能喜欢的是中性风格的衬衫,随着需求的变化,买家账号会在不同的时间段内被淘宝系统打上不同的标签,这也说明人群标签具有灵活变动的特点。

3 同一店铺在不同阶段会有不同标签

跟买家标签一样,店铺标签也不是一成不变的,这点是基于我们店铺个性化的变化而来的,确切的说根据店铺主推款的个性化标签变化而产生变化,一般比较常见于季节特征比较明显的店铺,如服装类目的店铺。如你有一家服饰店,风格都是走欧美风,但受到季节变化的影响,从冬天卖羽绒服为主到春夏季以连衣裙为主,这时你的标签会随着产品的变化而产生变化,虽然“欧美风”这个大标签不变,但是你的其他标签已经从“羽绒服”变成了“连衣裙”,所以不同的阶段的店铺也会有不同的个性化标签。

4.多个性化标签店铺比单一个性化标签店铺会更好

店铺的个性化是由店铺内所有的单品标签所组成的,而往往很多成功的店铺都有自己的爆款群,由于爆款群是有不同单品组成,此时店铺的个性化标签可以相对多元化。

虽然多元化标签能为店铺带来不同标签的目标人群流量,但在店铺前期不建议走多元化的个性化标签路线,一般都是店铺先站稳一个类目下的爆款之后,随着店铺发展,再开始丰富个性化产品。当然标签也并非越多越好,在店铺层级状态适当的丰富,一般不建议超过三个类目标签。

二、精准人群标签的重要性:
  
1.准确的人群标签引流可以提升流量价值

精准的人群标签会将流量引进店铺,当流量进店后会产生如浏览对比、收藏加购、下单成交等行为,这些行为都有可能让流量价值实现最大化。我们了解目标人群特点后,就可以有针对的才去一系列方案来促使客户尽可能快的速度购买尽可能多的产品来达到转化的目的。

2.精准人群标签相对应做营销策划

要知道不同年龄段、不同消费水平、不同性别的人群喜欢的促销方式是有所不同的,基于精准人群标签针对不同目标人群购物习惯指定出符合人群需求的营销方案,那么我们的转化率也能得到很好的成交转化。
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发表于 2020-3-20 10:57:17  | 显示全部楼层
楼主好人
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发表于 2020-3-20 11:00:29  | 显示全部楼层
大神就是大神啊,我的天。。。
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发表于 2020-3-20 11:19:20  | 显示全部楼层
我的天啊,我的神啊,顶
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发表于 2020-3-20 11:35:58  | 显示全部楼层
楼主你太牛x了,我顶你。
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发表于 2020-3-20 12:43:47  | 显示全部楼层
都说好才是真的好,好好好!
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发表于 2020-3-20 13:21:59  | 显示全部楼层
找到好贴不容易,我顶你了,谢了
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发表于 2020-3-20 13:23:43  | 显示全部楼层
开网店论坛给我省了好几千块钱,感谢
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发表于 2020-3-20 13:35:36  | 显示全部楼层
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发表于 2020-3-20 13:49:13  | 显示全部楼层
楼主很棒啊,继续哈
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