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[直通车] 直通车3天上10分,三个核心权重(天猫店群)

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发表在  2020-5-5 08:02:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式

       
直通车3天上10分,三个核心权重
第一点:原理:三个核心权重
1、上分原理:
在更新周期(24小时)内数据达标。上午7-10点,数据时间更新比较快,比如。我们7点操作,大概7点10分就可以得到反馈,如果我们下午2点操作,也会要3点才能得到反馈。
访客标签产品找人。你的思路:转化率。达到平均即可,需要一个直通车螺旋玩法。+淘金币二者结合。控制转化递增,然后转变成平稳
上分原理:
扣费公式=下一名出价*下一名质量得分/你的质量得分+0.01
4个维度:
1、展现量要大于2000/天(指我们计划的展现量)
2、关键词点击率高于行业1.2倍
3、点击量大于50/天(计划)
4、人群点击量占比大于70%(计划)
5、也就是前24小时只要保障这样的数据量,就可以上分。另外注意:点击量集中在三个词以内补上分
核心点:
1、店铺开车,你的店铺层级达到3层级是比较好的。开起来比较容易。
2、选词:也就是一直说的词路,
3、第三层级以内选词。选择以成交属性人群词为核心词根。扩展的词路。
4、第三层级以上,。可以选择多个成交属性词根扩展的词路
举例、核心词:连衣裙女
扩展:连衣裙女 雪纺、连衣裙女碎花,连衣裙女小个子
如果你是第三层级以内。
核心词:连衣裙女雪纺
扩展:连衣裙女雪纺 XX 连衣裙女雪纺 CC
直通车=关键词+人群==人群标签
搜索=购物意图
直通车是购物意图的标签
在相同的条件下:搜索,直通车会优先展现
解决:关键词交叉,人群交叉。进行人群再次扩展。稀释你的核心词计划,弱化核心词的人群。
比如:女+24岁+100
+24+200
先聚焦再扩展
人群分为三种:1.未成交的客户、2、新访客 3、老顾客
你直通车创意标题的时候。是从新根据自己的感觉组合的。有没有是使用宝贝的标题来变更过来的
拖价原理:
扣费公式:下一名出价+下一名质量得分/你的质量得分+0.01
按照扣费公式,当自己的质量分上涨的时候,如果不降价,展现量会增大,速度回变快,当自己的质量分上涨的时候,降价,降到展现不变,扣费会降低。也就是说,在ppc不变的情况下增加展现,跟展现不变的情况下降低PPC,都算拖价
阶段:你的质量分10分,满分
控制在10%以内
出价原理:
限额不变的条件下,你获取权重的出价决定了你这个计划最低有效PPC,假设限额是500元,前三天上分阶段你用10块钱上分,后续在这个500元优化过程中,你最低能做到5块钱。再低就无法烧出去了,也就是说直通车系统认为你这个计划就是这样的一个能力,最低只能干到5块钱,
前三天上分阶级你用1块钱上分,后续同样在500块钱的优化过程中,你最低做到5毛钱的PPC,系统认为你这个计划的能力比上面的强,最低可以用5毛钱来获取流量
直通车计划:
1、测图/测款。做一批图进行测试,留最好的2-4张
2、建计划,关键词按照词路按照3级长尾词来。前期选择5个以内的词,关键词出价0.5元,关键词跟人群配合可以达到1.5元。保障这个计划可以拿到一些展现的一个出价,广泛
3、时间设置
4、创意,把测好的图,做创意标题全覆盖
5、然后开始推广,第一天找人去搜索关键词点你的创意,第一天最少点击50个以上,点击完就可以下线或者暂停,如果展现量不够,可以加入一个大词,拉一下展现然后删掉(或者把无线端价格调低,把PC价格调高拿一些展现)
6、第二天同样的做法,点击量递增到50个
7、第三天:检查上分前的数据,
看关键词点击量分配,看人群点击量占比,哪里不够我们进行人为的干预
8、第三天分前72小时和后72小时,前72小时我们可以补数据。修复,后72小时,如果没有上分。找原因,重开
9、第三天上分后,观察你的点击花费,大概在上面范围,然后查看关键词的类目透视价格。
10、第四天让直通车跑够前三天10倍的点击量
如果前面是50个点击。第四天做到500个点击
如果做不到,可以适当调整PPC获取真实的点击,第三天上分不稳定是假象,第四天顺利翻够10倍以上才是真上分,第五天开始拖价,可以按照展现来控制。也可以按照PPC来控制
总结:上分之后,
1、加词不能一次加太多
2、改出价一次幅度不能太大
我们会做人群
找不到。我直接找对手的搜索他全标题。加购。
然后在搜索成交关键词。
目的:要自然搜索
新品。我们自己可以自定义。开始做二级标签;
性别+单笔单价。

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发表于 2020-5-5 11:06:06  | 显示全部楼层
看看又有好东西了
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发表于 2020-5-5 13:09:33  | 显示全部楼层
走心的分享必须顶!
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发表于 2020-5-5 13:26:18  | 显示全部楼层
不知该说些什么。。。。。。就是谢谢
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发表于 2020-5-5 13:27:10  | 显示全部楼层
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享!
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发表于 2020-5-5 14:20:05  | 显示全部楼层
这帖子我看看也觉得是好啊。
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发表于 2020-5-5 14:37:25  | 显示全部楼层
大神就是大神啊,我的天。。。
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发表于 2020-5-5 14:50:58  | 显示全部楼层
不知该说些什么。。。。。。就是谢谢
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发表于 2020-5-5 15:49:25  | 显示全部楼层
大神就是大神啊,我的天。。。
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发表于 2020-5-5 15:57:40  | 显示全部楼层
待遇就是不一样
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