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[淘宝运营] 淘宝直播流量券

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发表在  2020-7-31 10:38:44  | 显示全部楼层 | 阅读模式

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最近淘宝用上线了新功能,淘宝直播流量券上线了,不过现在还在测试阶段,获得流量券后,系统会自动帮你兑换相应的免费流量,一个流量券等于一个直播间的访客。下面我们会讲解如何获取流量券,当我们了解了如何获取流量券后,其实你多半也猜到了直播间免费流量的算法,以及现在淘宝想要什么。
首先是参与账号的要求,必须是达人或者商家,如果是商家,必须开通淘宝直播的浮现权,账号最近6个月之内不能有虚假交易类型的处罚,最近3个月月均有效开播场次大于等于4场,就有资格获取流量券。

获取流量券的方法主要是两个,第一个是通过自己的分享,第二个是通过付费的投放,所以都是偏激励的。

先来看通过自己的分享,必须使用带有埋点的分享链接引到直播间的流量,才会被计算到流量券兑换中,千牛后台有流量券的后台,会给你三个方式分享直播间,直接点击分享就行。
第二个是分享主页,系统会给你一个链接,第三个就是搜索引导,直接生成一张引导图,根据淘宝要求,配合做私域流量的引流就行,流量券后台直接分享直播间或复制达人主页分享链接都行。

要做好裂变,主要有几个方法,第一个是站内私域引流,可以将分享链接装修到店铺首页,或者详情页,或者店铺的淘积木中,可以把分享流量通过付费流量给引进来,当然,店铺默认的首页大卡和详情页小窗除外。

第二个是站外私域引流,可以通过微博、微信群、CRM等各种渠道,甚至是发短信,也可以引流到直播间。

第三个是站外广告投放,可以把站外的广告投放,使用分享链接或者直接生成对应的二维码,引流到直播间,获取的流量也会根据一定的比例去兑换成流量券,不管什么流量,通通往淘宝直播间去导,淘宝会给你流量券作为激励。

最后是通过引导搜索引流,可以通过主播口播,可以用站内外短视频或图文的形式等,引导消费者通过淘宝直播频道搜索主播并进入直播间,这个也会计入流量券的奖励之中。

用付费推广工具推广直播间,也能获得流量券。通过阿里妈妈所有的投放产品引导进入直播间的流量,都可以计入流量券的兑换,包括超级推荐、直通车、钻展、品销宝等都可以。

我们先看超级推荐,是目前直播推广用得较多的一个工具,超级推荐有两个坑位,公域坑位和私域坑位,公域坑位是猜你喜欢的第10坑,私域坑位一个是微淘的热门推荐的第一个坑位,还有一个是直播广场,直播精选频道的第一个坑位。
第二个是直通车,直通车的展示展位就是搜索结果页,在搜索结果页里会有直播标,告诉用户这个是直播,进来之后用户可以看回放,也可以直接回到直播中,计费方式是CPC。

第三个是钻展,目前用钻展投放直播的还比较少,目前钻展投放直播只能做拉新,还不能做重定向,但是有办法解决,就是在淘积木的承接页里挂直播间的链接,效果是一样的。
你用自定义的钻展去投放淘积木页面,然后挂直播链接,效果是一样的,但是一般来讲,如果要直接投放直播间的话,展示位置也是首焦的第二张焦点图,会有直播中或者直播预售标记。

第四个是搜索置顶,这可能是针对一些品牌,或者针对一些红人店,我们用品销宝的方式,当用户直接搜索品牌或者达人名字时,你的展位就会出现在淘宝第一屏,大概占据1/2-1/3的屏幕,也是CPC计费。
当你兑换到流量券之后,接下来就是如何使用了,目前系统仅支持自动兑换,就是今天的流量券明天接就用掉,次日起自动兑换直播间的流量,算法会根据个性化匹配分发给较为适合的消费者。

当日如果没有消化完的流量券,会在后续的直播中继续消耗,所以使用也是全自动的,获取只要把链接埋在页面里,或者通过分享,都能够获流量券。

好了,今天淘宝直播流量券功能就先讲解到这,希望帮助到你们。

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发表于 2020-7-31 11:11:47  | 显示全部楼层
看了这个课程,我只想说一句很好很强大
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发表于 2020-7-31 12:00:47  | 显示全部楼层
都说好才是真的好,好好好!
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发表于 2020-7-31 12:11:47  | 显示全部楼层
看着还行支持一下!
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发表于 2020-7-31 14:50:38  | 显示全部楼层
每天都有新鲜的
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发表于 2020-7-31 15:10:38  | 显示全部楼层
开网店论坛给我省了好几千块钱,感谢
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发表于 2020-7-31 16:19:38  | 显示全部楼层
我看了好像挺好
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发表于 2020-7-31 16:27:50  | 显示全部楼层
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发表于 2020-7-31 16:46:18  | 显示全部楼层
好东西不能错过
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发表于 2020-7-31 18:22:43  | 显示全部楼层
非常详细,对于我们中小卖家有很大的帮助
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