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[淘宝运营] 超级推荐橱窗推广技巧

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发表在  7 天前  | 显示全部楼层 | 阅读模式

做淘宝的学生跟我反映,现在淘宝自然搜索的流量起速没有像以前迅猛了,总感觉好像搜索流量好像萎缩了一样。

事实并非如此,现在淘宝买家的浏览习惯已经改变了,现在淘宝流量更多的是推荐流量。我们作为商家也不得不作出改变。我常常有听到有同学在抱怨现在都没有流量,流量贵什么的。就像别人已经在直播里收很多的GMV了,你还觉得它好像不适合我们或者咱现在还达不到条件做这个。难道他们做这些都是具备条件了?不见得!

说这些呢,意思就是要拥抱变化。新出来的工具都会有流量红利,这也是我们想要的。今天我提前来和大家分享一个关于超级推荐的新功能——超级推荐橱窗推广。它关系着我们以后猜你喜欢能不能拿流量、拿多少流量的问题。走个小道消息,今年改版的东西会很多,大家等着吧……

我来说说这次改版对于我们商家有什么影响:

1、 产品竞争力考验更大。如果你的产品没有自己的核心竞争力,那么今年改版后,你将死的更快;如果竞争力比较强,那么你能升的更快。目的就是让好的更加突出,让差的埋没人间。

2、 竞价会更大。如果你是卖市场货,用的还是市场图。要马上引起注意了,可能马上没的玩了。点你的宝贝后出来的都是你的同行,价格还比你便宜,你怎么搞?只能竞价?不是的,要慢慢地发掘自己的东西了。

3、 新店、小店也拥有同等机会。这个出来,其实更有利于中小卖家,当然这里所说的中小卖家是真正去做产品的,具有自己独特风格的卖家,你们会成为消费者的新宠。现在的消费者都不是傻子,像以前一样再把消费者当成傻子的店铺将不复存在。

4、 标签升级,人群升级。如果你还是单爆款模式,赶紧升级为全店模式。店铺风格没有的,也需要赶紧慢慢打造自己的店铺/品牌风格,后面会是店铺没有标签将没有流量。而在消费者层面也会是更关注消费者资产,转化链路会在时间、空间上覆盖更大、更广。

不过目前该推广功能还处于内测阶段,所以有我们看到的现在都是免费位置,相似宝贝。具体什么时候全量开放,现在官方还没说。但是确定的是,这个肯定是会出的。

好了话不多说,我直接从以下几点来说下关于超级推荐橱窗推广,来提前熟悉熟悉。

一、什么是超级推荐橱窗推广

超级推荐橱窗推广是超级推荐基于手淘全新猜你喜欢而推出全新的推广形式。

其最大的特点是将原有的消费者点击推广商品进入单一宝贝详情页的方式升级为了点击推广后进入到的是店铺宝贝的微详情宝贝集合页,这也是最新的猜你喜欢改版,后面都是这样的微详情了。

以沉浸式橱窗卡片的形式展示店铺内多样的宝贝,让一个推广为店铺带来更多的商品曝光以及互动的机会,增加店铺与消费者的联系。

二、橱窗推广的特点

主要分为以下四点:

1)专享新版猜你喜欢流量——紧抓趋势

橱窗推广将专享新版本猜你喜欢的推广流量,如未设置橱窗推广的商品将无法在新版本的猜你喜欢当中进行透出。

2)全幅橱窗展示——沉浸式体验

私域橱窗的宝贝采用了最新的微详情橱窗展现,宝贝展示区块占比手机屏幕的3/4以上,将宝贝的核心信息在页面中展示无遗,能够给到消费者更加强烈的沉浸式体验,不需要再点进去看详情页就能决定要不要买了。

3)缩短决策链路——快速行动

橱窗微详情宝贝卡片内,消费者客户快速完成收藏、加购、购买、进度、看评论、看图片、看短视频等各类操作,无需一定要进入到宝贝详情页,大大缩短了客户的行动路线。这里强调一下短视频、短视频、短视频,在无线环境下是自动播放的。

4)商品自由搭配组合——智能化推荐

商家除了可以在私域橱窗内自由的根据自己的营销目标选择宝贝进行多样组合方式之外,亦可以选择系统智能推荐,智能推荐下系统将基于消费者的喜好,最大化的提升推广效果。

三、建橱窗推广计划

这个推广自然是在超级推荐里,推广位是在微详情页的feeds流当中。

[feeds流图片]

1、添加橱窗推广:

1.进入PC后台超级推荐——点击计划列表——选择商品推广——即可看到[批量增加橱窗推广能力]的功能(现在是只有内测资格的才有,你那边如果没有,就先看截图)
2.选择需要添加橱窗推广功能的推广计划——点击下一步——选择橱窗推广页面宝贝

1)请尽量将全部计划进行均进行橱窗推广能力的添加,以免有部分计划无法获得新版猜你喜欢的流量。

2)橱窗推广的店铺橱窗页面支持[系统选择商品]和[手动选择商品]此两种方式。

3)如采用系统选择商品的方式,就可以设置明确需要排查不展示的宝贝。

4)如采用手动选择商品的方式,您可以自定义选择要加入到橱窗推广中的宝贝,从而生成橱窗推广页面。
2、如何查看已添加橱窗推广微详情的计划和单元:

1.计划单元成功添加微详情后,在该计划和单元上就会显示“含有微详情”标识。就可以在此查看了。
3、如何管理和编辑我的微详情:

1.需要单独对某个单元进行编辑时

找到需要进行编辑的计划——选择需要进行修改编辑的单元——在单元的上方选择“编辑微详情设置”,即可对该单元进行独立的编辑设置。
2.需要批量对计划的微详情进行编辑修改时

在计划列表当中,点击[快速新增橱窗推广]按钮,选择需要编辑的计划,重新设置选择微详情宝贝即可。
4、如何查看橱窗推广的效果数据:

1.点击效果报表,选择已经添加了橱窗推广微详情的计划及单元,在单元管理的TAB下即可看到单独的微详情TAB数据。点击后即可查看详细的不同创意进入微详情的数据情况。


2.最后你也可以为指定的计划单元设置[手机淘宝——新首页猜你喜欢]的资源位溢价,该资源位的数据即为整体微详情的效果数据。
最后还要说一句,这个只能在自定义计划里才能去添加这个资源位,不过自动的也添加不了,哈哈哈……

好了,码字太累了,今天就说到这了,过几天再和你们说说这个玩意儿怎么来优化,怎样优化可以让它效率更高。可以先关注一下我。之后也会逐步对超级推荐活跃度高的商家进行开放,活跃度高?自然说的是花费金额了。如果有内测权的朋友也希望能够试着玩一下,来获得更多的可能性。没有的朋友也不用慌,咱们先好好利用超级推荐将其做好就可以。

最后最后,如果你对这个有什么不理解的或者想了解更多的,都可以留言回复我,我看到后都会在当天24点前回复你。

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发表于 7 天前  | 显示全部楼层
太好了,开网店论坛给我省了好几万的学费
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发表于 7 天前  | 显示全部楼层
教程不错,支持一下。。。
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帖子看了顶一个
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发表于 7 天前  | 显示全部楼层
新课程来了,学习一下
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发表于 7 天前  | 显示全部楼层
网站越来越好了
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发表于 7 天前  | 显示全部楼层
这教程必须要顶起。。。
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发表于 7 天前  | 显示全部楼层
来看看什么好东东
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每天都有新鲜的
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发表于 7 天前  | 显示全部楼层
楼主这帖子不糙啊,支持!
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