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[直通车] 每一条都价值万元的淘宝直通车核心理论

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发表在  2020-9-12 08:03:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式


今天要给大家分享的是28条条包直通车核心理论,每一条都价值超过万元,今天就分享给大家,希望对做店铺的朋友有所帮助。
1.卡移动20条点击率8%比卡移动首条点击率8%的权重要高很多。
2.直通车排查黑车的机制应该是拿你现在的数据(主要是点击率)和历史数据做对比,如果下滑非常严重,系统就会怀疑你作弊,拉低你的权重。点击率维持在2%可以不掉。、
3.直通车的权重更新节点,应该是每小时更新一次,你上一小时的数据表现,决定你下一小时的展现量。每小时小更新,3天大更新。
4.玩黑车的时候,会发现用以前数据比较好的神图拉点击量,速度特别快,用常规车图点击速度就很慢,说明直通车有相当大一部分权重在寄存在车图上。车图一换权重就掉。
5.直通车对自然搜索的影响:对新品的自然流量拉动作用是100%~200%,老品可能只有50%。新品更容易被直通车带动自然搜索。
6.多少直通车点击能引爆自然搜索:大类目需要日点击过2000个左右,小类目需要1000个左右(新品标准更低)。
7.直通车选款标准:一般的类目收藏率能达到5%左右,加购率10%左右,转化率和点击率达到平均以上就算好款。
8.直通车拉动自然搜索的影响因素有哪些?车图点击率要超过平均,收藏率5%左右,加购率10%左右,转化率高于行业平均,点击量和成交量7-15天内保持递增。
9.单个关键词10分原理:关键词点击量高于10个+关键词点击率高于平均的1.5倍+创意点击量100个+创意点击率高于平均点击率的1.5倍=第三天更新成10分。
10.关键词批量上10分原理:如果二级词AB上10分【可以带动】三级词ABC上分【可以带动】四级词ABCD上分,但是【不能带动】三级词BCD或者三级词CDE上10分。例如,你把关键词“连衣裙女”优化成10分,它会把关键词“连衣裙女长款”带动成10分,但是“连衣裙夏”和“连衣裙雪纺“这样的词他就不能带动成10分。所以,计划前期建议围绕同一个核心词去做数据,把权重集中在一个核心词上面。(关键词连带性原理)(10分带10分)
11.一个没有几个销量的新品开直通车会发现初始权重非常低,往往要出到远高均价的价格才能有展现,而一个有几百笔销量的老品往往不用出很高的价格就有很多展现,是不是说明,宝贝本身销量的高低也会对直通车的初始权重有影响呢?
12.一个宝贝的历史直通车推广数据,会对现在的初始权重有很大的影响。打个比方说,这款宝贝原先老板自己开,点击率特别低,持续了一个月了,我现在重新接手做,不管是在原先的老计划继续优化,还是另外新开计划做,初始权重都会很低。
13.直通车更新上分时间:点击率高于均值1.5-2倍左右,2-3天上分,点击率高于均值5倍左右,1天上分。(没有亲自验证,不知道真假)
14.直通车的流量要控制在自然搜索流量的40%左右。占到整体流量的20%以下,这样我们的流量结构就会正常。
15.在投直通车前,你要明白你这个直通车主要目的是什么?因为不同的目的他有不同的调控方案。比如:需要养词的时候,我可能就只加入少量的词,10个词以下;前期销量不高,就需要加入的是精准词;后期销量高了,就需要加入大词引大量的流量。
16.直通车权重构成=40%点击率权重+30%点击量权重+20%转化率权重+10%收藏加购权重
17.直通车点击扣费公式=下一名出价*(下一名质量分/你的质量分)+0.01
18.前期用广泛匹配培养权重的关键词,后期再用精准匹配会发现很难烧动,但是如果前期用精准匹配培养的权重,后期打开广泛匹配,流量会很大。
19.获取展现的能力=权重*出价
在你权重低的时候即使出价99元,强卡首条,依然会没有多少展现。
20.直通车权重的载体有哪些:车图权重、创意权重、关键词权重、计划权重、账户权重、宝贝本身权重
21.直通车盈亏平衡点计算公式=1/毛利率
22.直通车关键词如何布局让权重均衡?
比如:前期让关键词AB、AC、AD都跑10个点击以上,那么第三天添加关键词ABC、ACE、ADF会直接是10分,并且高权重。
23.从关键词入手优化直通车投产的重要思路:纵向拓展和横向拓展成交渠道
24.权重独立:pc端和移动端的权重是独立的,pc开的差不会影响移动端的权重;关键词权重和定向权重是独立的,定向点击率差,不会影响关键词计划;站内和站外权重独立。
25.直通车关键词权重的正向带动原理:把二级词AB培养成10分,那么三级词ABC、ABD会直接增加80-100%的权重,甚至直接上10分,四级词ABCD、ABDE也会直接增加80-100%的权重,甚至直接上10分。
26.直通车关键词权重的反向带动原理:把四级词ABCD培养成10分,那么三级词ABC、ABD、ACD也会增加大概50%左右的权重,二级词AB、AC、AD会增加大概30%左右的权重,不会直接上10分。
27.宝贝标签的作用:在计划前期需要通过卡前三才能做高点击率,但是在计划后期,宝贝标签形成了,你会发现即使你不卡前三点击率也能很高。
28.直通车前期车图和主图保持一样,有助于提高主图的权重拉动自然搜索,等到系统提醒你换车图时再换。(未经验证,但是觉得有一定道理)。

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发表于 2020-9-12 13:37:10  | 显示全部楼层
干货不少啊,分享是硬道理,顶一个吧
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发表于 2020-9-12 13:48:40  | 显示全部楼层
教程清晰,好好学习!
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发表于 2020-9-12 14:23:25  | 显示全部楼层
开网店论坛太棒了,省了我很多学费
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发表于 2020-9-12 14:45:14  | 显示全部楼层
干货不少啊,分享是硬道理,顶一个吧
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发表于 2020-9-12 16:19:08  | 显示全部楼层
都是高手,谢谢分享。
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发表于 2020-9-12 16:47:39  | 显示全部楼层
楼主这帖子不糙啊,支持!
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发表于 2020-9-12 17:23:29  | 显示全部楼层
看了以后感觉要改变下思路了
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发表于 2020-9-12 17:55:15  | 显示全部楼层
看过了,好啊
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发表于 2020-9-12 18:50:00  | 显示全部楼层
谢谢分享,楼主辛苦了
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