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[淘宝运营] 从手淘首页的7大改变透露出什么信息

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发表在  2020-10-15 09:14:25  | 显示全部楼层 | 阅读模式

从手淘首页的7大改变细节上解读出来的6大平台发展趋势我先总结一下这次首页改变从视觉上我们可以感知到的7个核心特点:


1:首屏的钻展大的首页的改变:直接取消原来的位置,取消之后,移动到首屏左上角,尺寸从原来的横屏变成了竖屏,轮播依然是3个位置;2:淘宝直播入口依然保留;3:聚划算的两个入口保留;4:有好货入口保留;5:淘抢购和天天特卖入口取消,去哪里了?6:每日好店和淘宝头条入口取消;7:手淘猜您喜欢前置。

从这7个点我们可以解读出来哪些核心的信息和淘宝平台未来的发展方向呢?

1:淘宝内容化的方向做了调整:从文案转变成为视频和直播之前的平台鼓励商家内容主要是鼓励商家从文案入手,淘宝原来期望的内容形式是文案形式的产品分享,现在淘宝期望自己的内容能够更像短视频的分享。

2:活动模块的整合
取消首页淘抢购和天天特价的入口,整合到了聚划算的内部。说明在淘宝内部,活动资源集中到了聚划算和百亿补贴,淘抢购和天天特价活动被弱化。这跟阿里的定位是有关系的,以后低客单的用户成交会引导到“淘宝特价版”去成交。淘宝和天猫的定位依然会坚持消费升级的方向,据悉阿里内部,特价版已经独立出来,作为非常重要的一个事业部。

3:有好货的入口保留
这个入口主要通过买家的推荐值和产品的口碑来选择入池的宝贝,然后通过千人千面的机制展现给有需求的用户。淘宝保留这个入口,会给到真正做品质,拥有好的产品体验的商家更多的展现机会,这也是平台在对待产品品质和用户体验上所透露出来的一个核心的信息。

4:猜您喜欢前置这可以看出来淘宝在从原有的“人找货”到“货找人”的转变上又进了一步,平台一直期望能够让用户能够在平台能够有更多的停留时间。从流量的分配角度来说,主动式的搜索流量和推荐式流量的占比,会发生更大的改变,主动搜索流量会变少,推荐式流量会增加。这是一个大的趋势,但是针对于不同的品类在理解这个趋势的时候是完全不同的,并不是所有的商家都需要放弃搜索流量去做首页流量。主要还是根据自己的产品是否符合“逛”的购物特点。

5:视频化的趋势视频内容包含2个方面:第一个:是首页直播入口没有改变,直播带货是平台的一个重点,这个毋庸置疑。从目前所有的直播平台的业绩对比来看,淘宝依然还是带货平台里面的老大,而且差距非常的大。从专业主播到商家自播,平台会希望更多的商家可以做到自播。第二个:短视频,虽然平台把哇哦视频的入口取消了,但是视频被嵌入到首页列表里面,而且在改变之后,我们发现在整个首页的展现比率中,明显的增加了,基本上可以达到1/3的比率。这是一个非常强的信号,后期我们期望获取到更多的首页流量,就需要不停的去产生短视频的内容,头部商家在前段时间都有收到小二的要求,一个月里面要产生出90个短视频以上的内容。

6:手淘微详情
微详情的出现,再一次的强调了5张主图的重要性,之前我一直跟大家说的主图设计的详情化的思路,得到再一次印证。作为商家来说,我们要利用好5张主图,想办法用5张主图就能够去成交用户。

微详情,让更多的宝贝可以获取到首页流量。针对首页流量的推广工具超级推荐,也会是一个非常好的适合中小卖家去使用的推广工具。

以上的内容就是我分享给你的,针对于本次首页改变带来的7大变化所透露出来的6大核心的趋势。期望能够帮你更好的去梳理出平台的发展的动向。首页是淘宝最大的流量入口,首页的每次改变都会透露出来平台未来一个阶段里面的发展动向,我们在平台里面生存,就要懂得顺势而为,紧随着平台的发展趋势做好我们自己店铺的运营策划。

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发表于 2020-10-15 11:18:19  | 显示全部楼层
见证奇迹的时刻到了
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发表于 2020-10-15 11:33:02  | 显示全部楼层
好东东要大家一起分享!
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发表于 2020-10-15 12:01:30  | 显示全部楼层
教程清晰,好好学习!
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发表于 2020-10-15 12:24:32  | 显示全部楼层
看过了,好啊
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发表于 2020-10-15 13:34:22  | 显示全部楼层
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享!
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发表于 2020-10-15 13:36:06  | 显示全部楼层
非常详细,对于我们中小卖家有很大的帮助
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发表于 2020-10-15 13:51:50  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,谢谢分享!
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发表于 2020-10-15 14:06:31  | 显示全部楼层
有道理。。。不错
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发表于 2020-10-15 14:40:31  | 显示全部楼层
必须顶,注意队形!
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