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[电商运营] 对于流量端最大的变化——“淘宝首页猜你喜欢升级”。

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发表在  2020-11-13 10:45:20  | 显示全部楼层 | 阅读模式

今天这篇淘宝学习文章我们就来说一下“淘宝首页猜你喜欢升级”,而增加的微详情,是此次升级最核心的部分之一。

这个升级由淘宝首页猜你喜欢的落地页从原有单一宝贝的商品详情升级为多宝贝的主题集合页面,这么说可能你不太理解。再简单说一下

,就是原来直接点进的是你的宝贝,现在不一定了,现在点进去后,还可能会流失到别的店铺。

微详情是从今年5月开始内测的,9月底将覆盖所有用户。到了现在10月之后,微详情就会根据用户的实时浏览行为出现主题式的商品流推荐。

微详情的升级也意味着:我们商家能获得更精准高效的曝光机会,微详情页成为了我们获取首页流量的必争之地,也意味着我们的宝贝势必要更加突出才行。像做市场货的,抄人家的,可能后面会越来越萎缩。

那什么是微详情呢?我们又该如何来做好微详情呢?

一、什么是微详情

对于白白的小可爱来说,可能会觉得:老师呀,你说的微详情微详情,到底是个什么东西?

淘宝微详情是一个由简版商品详情卡片构成的无尽商品流,连接着手淘首页猜你喜欢场景到详情页的路径,给消费者提供沉浸式的商品浏览体验,可以直接购买、加入购物车、收藏等,缩短了链路。
简单来说就是以前我们在首页猜你喜欢位置点开一个宝贝,进入的是宝贝详情页,而现在进去后是出现了相似宝贝集合的页面,我们把这个页面称之为微详情。

并且你在浏览商品时会发现它还可以持续的向下滑动去浏览其他的商品,如果碰到满意的商品还能直接点击购买直接成交。

来看看微详情的页面,现在应该所有的无线端都已经更新了最新版本:
二、微详情资源位有什么特点

目前又迎来双11,有学员问,对于淘宝这样的改版,会给我们卖家带来什么机遇?我们又该需要做出什么改变呢?

全幅橱窗展示——沉浸式体验

宝贝展示区块占比手机屏幕的3/4以上,将宝贝的核心信息在页面中展示无遗,我们不需要再点进去了,强烈的沉浸式体验。

主题人群营销——精准触达

从消费者角度讲,微详情页面为消费者在首页猜你喜欢内点击喜欢宝贝后进入的页面,此类消费者对此类商品拥有非常强烈的兴趣意愿,人群精准,转化率也能更高。

紧贴品类优品——增加曝光

微详情页面给了宝贝更多展示的机会,让您的宝贝紧贴品类优化,展现您宝贝的竞争力。

缩短决策链路——快速行动

缩短决策链路——快速行动

微详情内宝贝卡片内,可以使消费者快速完成收藏,加购,购买,进度,看评论,看图片,看短视频等各类操作,无需一定要进入到宝贝详情页,大大缩短了客户的行动路线。这里就非常要突出短视频。

三、如何在微详情上传短视频

这个是学员们问的最多的。

进行了超级推荐商品推广的所有宝贝,都将有机会被投放到猜你喜欢微详情资源位当中。

可以在推广计划的推广宝贝下选择添加溢价资源位,然后为猜你喜欢微详情设置的独立的溢价比例,这样就可以提升该资源位的推广。

对于微详情页除了优化主图外还有一个很重要的东西,那就是短视频,尤其如果消费者是在wifi的情况下,主图视频还是会进行自动播放的。
短视频的增加,可以提升用户逛的空间。同时如果你的短视频做的足够优秀的话也能帮助你的商品在微详情内获得更多的推荐机会,知道短视频的重要性了吧。

如果你的视频还是图片轮播的,那就赶紧可以换了,后面进一步的趋势是会把详情页都取消掉。

因此,我们需要持续对微详情页内商品视频进行升级来获取更多互动到店的消费流量。

那又该如何上传商品视频呢?

1)首先先登陆你的后台详情装修,点击选择“设置Minidetail视频”
2)上传视频

3)第三步:选择“发布新视频”,上传为Minidetail准备的新视频。

注意:当前仅支持3:4尺寸视频上传,如果你的商品头图是1:1尺寸,在Minidetail内系统可自动将1:1头图适配3:4尺寸进行展示。

4)上传成功后,下图红框处会展示已上传视频的封面图,即表示已上传成功。
5)上传后的视频就会自动流转进入Minidetail内,进入系统算法推荐的池子。当然好的商品视频会提升您的商品卡片的点击,继而获得更多的商品推荐机会和进店数据。

好了今天的分享就到这里,下期我们在来谈谈如何优化微详情来获取手淘流量,在微详情里怎么做视频能达到最高效。

最后,总结一下,

微详情的升级,代表着流量的革命,彻底从搜索流量时代进入到了推荐流量时代。有时候我一下子也难以接受,但趋势就是趋势,我们还是需要为趋势做出改变。

在优化微详情页的主图外还有很重要的短视频不可以忽视,同时越来越多产品的升级提示我们内容化运营的重要性。

你不会还在想着怎么提升免费搜索流量吧?

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发表于 2020-11-13 11:00:49  | 显示全部楼层
路过,学习下,努力中
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发表于 2020-11-13 13:03:17  | 显示全部楼层
这帖子的顶一个,棒棒哒!
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发表于 2020-11-13 14:54:12  | 显示全部楼层
我的天啊,我的神啊,顶
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发表于 2020-11-13 15:22:36  | 显示全部楼层
找到好贴不容易,我顶你了,谢了
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发表于 2020-11-13 15:26:07  | 显示全部楼层
不断学习才能强大,学会了我教你们
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发表于 2020-11-13 15:46:24  | 显示全部楼层
都是高手,谢谢分享。
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发表于 2020-11-13 15:56:31  | 显示全部楼层
写的真的很不错
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发表于 2020-11-13 16:12:20  | 显示全部楼层
网站越来越好了
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发表于 2020-11-13 16:22:57  | 显示全部楼层
学习了几节课程了,对我帮助很大
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