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[淘宝运营] 学会产品关键词入围,黑搜起爆搜索流量事半功倍

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130vip 发表在  2021-1-13 09:33:14  | 显示全部楼层 | 阅读模式
从2015年黑搜技术诞生以来,黑搜各种版本的搜索玩法开始充斥在淘宝商家圈里。最近有个商家朋友问我,你知不知道现在流传这一种操作手法叫黑搜。我对他讲,简单说就是增加分词价值,推送入围,放大入口,再就没有细谈过这个事情。后期听人说,他开始了黑搜的拜师之路,一直到现在,店铺生生死死,最终还是一无所获。我很难去理解他为什么要去拜师,而不是联系我来帮忙处理店铺,黑搜并不是说起来的那样简单。做起来会有一些运气成分在里面,并不是你有好的资源你就能获得好的成效。

黑搜我们现在做个小结,初期推送大量的词入围 进而 有大量的碎片化流量+产品点击率+快速的收货 =入围关键词快速的去抢更好的位置+更多的碎片化流量=不断的放大流量。所有的操作+所有权重的叠加,最终组成了一个爆发性很强的过程,这就是黑搜。

平时在说黑搜的时候,我们基本上都是在讲解黑搜的步骤,今天我们要来了解一些不一样的,黑搜关键词入围的细节。在黑搜这个方法中,最重要的除了我们的螺旋补单行为之外,就是我们的关键词入围部分,搞清楚关键词入围原理,才能让我们的黑搜效果更上一层楼。

一、关键词流量结构

关键词流量的结构是认知黑搜的核心基础,只有弄明白结构,才知道操作的目的不同的产品关键词构成多试差不多的,很多人在操作搜索的时候,只会重点的去关注宝贝的流量总数,往往会忽略掉其他重要组成部分,也就是关键词的变化和组合方式。

我这里举例了一个产品单品,带大家通过单品,来观察我们的流量结构。这里有一个公式:

单品关键词总流量=入围词流量+入围关键词拓展词流量。

这个单品,关键词入口的数量7天之内一共是573条,现在我们仔细深入的观察入口的流量构成,会发现任何一个单品都是有关键词入口的规律的。
我们可以把入口的结构分成两个组成部分:

1. 入围关键词

2.入围关键词拓展的碎片化流量

这些词构成了你现在的总流量。

什么是入围关键词?

我们把前10条的关键词给整理下来,拿其中的一个关键词做为案例。
你会发现这些关键词入口里面,有一些关键词就跟上面的关键词一样,在7天之内,有稳定的,持续的流量进店,这类关键词就是入围关键词。有的流量基数大,有的流量基数少。这类的词我们也要区分开来,一种是排名靠前,一种是排名靠后。关键词能够入围,进一步说明你的宝贝在这些关键词下面,词根的权重+宝贝的权重已经能够支撑起来稳定的搜索位置。

什么是入围关键词的碎片化拓展?
这些关键词就是通过我们的黑搜操作,关键词入围之后所匹配到的扩展关键词,我们可以称之为入围关键词的扩展词,这些词一般会在七天内有一些碎片化的流量进入我们店铺,你可以试着将这些词放在我们的生意参谋里面搜索,你会发现,这些词大部分搜索都是很低的,没有持续性的流量。
而大部分的碎片化流量,都是以入围词为基础拓展出来的碎片流量,这些词的人气很多都是很低的。在这里面我就不去把所有的词都导出来给大家分析,至少你能看到他们之间是有规律可寻的。

我要提到的一点是,词的拓展方向的问题。为什么词的拓容方向是不同,是因为这个词根在标题的位置不同,导致你的拓容方向不同,也就进一步解释了,为什么优化标题的时候,移动分词会给你带来更多流量。例如 修身连衣裙和连衣裙修身,他们的拓容方向就是不一样的。看下图:
二、入围词和拓展词之间的流量比例关系

这个单品7天的流量总数和结构是是:

1576个总流量=入围关键词(512个流量)+入围的关键词拓展的碎片化(1064个流量)=入围关键词流量(32%)+入围关键词拓展的碎片化(68%)

573个关键词入口=入围关键词总数(18个入口)+入围关键词拓展的碎片化(550入口)

我们可以通过入口数和流量的关系,进行分析自己店铺的进店关键词的规律,可以发现为什么入围关键词在放大你的整体流量,因为入围的词越多,碎片化流量就越大,我们后台看到流量总数就会放的越大。其实这些碎片化流量占到了很大的比例,现在的这个单品碎片化流量的比例是68%,你们的单品的碎片化都会占到很大的比例。

当你有更多的关键词入围的时候,他所拓展的碎片化流量可以快速的放大你所看到的整体流量。当你的入围关键词排名降低,或者说你的入围关键词变少了,你会发现,你的总流量减少的更多。就是因为拓展词是由入围词匹配到的,一个词入围,其实就是在放大你的流量。

流量的增长很大程度上是入围关键词放大了整体的流量, 所以控制好我们的入围关键词的数量对于放大宝贝流量有很重要的关系。很多单品,关键词入围的数量越多,那么你的拓展词出现的入口数量也是成正比的。最后你看到只是你个流量变化的结果,在我们操作过程中,就是注重推送更多的关键词入围,这个才是黑搜的最本质的核心目的和搜索的基础原理。

黑搜索其实也是在利用这个原理,在最短的时间内让大量的关键词能够入围。碎片化流量在这个时候,也在同时放大你的流量。

在这个部分我们要知道的一点是,在入围词本身的流量大小,也会改变拓展词的放大效果,假设一个入围词的流量是50,其实拓展词的流量差不多是50,但是入围词的流量是500,拓展词的入口数量和流量是300不同的流量基数,放大的效果是不同的。

关键词为什么能够入围呢?既然黑搜要推送这么词入围,他是怎么做到的?

明白了上面的这些逻辑之后,我们要对入围关键词进行分析,首先还是要回到关键词本身,从一个词开始,但是逻辑是通用的。一个词对于指标的考核在哪里?我们去检索一个关键词,连衣裙女,这个词一天的数据是这样的,搜索人气31305,搜索热度66489,在线商品数747000,支付转化率是5.6%。

我们通过淘宝代码数值,我们可以看到搜索人气背后真实的搜索人数(就是登陆账号搜索该关键词的人数)26785人,通过支付转化率,进而可以把连衣裙女这个词,所有的数据都能计算出来。

1.这个词的真实成交人数=登陆买家账号的人数*支付转化率=26785*5.6%=1499人。

2.一天的成交件数(最低的支付件数)=真实的搜索人数*支付转化率=26785*5.6%=1499件(最低)。

3.这个词的支付客单价=交易指数(成交额指数化)/一天的成交人数=60元 ,这就是说明,在这个词下面,你的客单价最少要达到60的最低标准,你才能够更好的入围这个关键词。

4.这个词最低的转化要求:这个词的最低支付客单价=1.6%(不是生意参谋的那个转化率),这个数值说明,在这个词下面,你的单品能够入围,在这个词下面的最低转化要求是1.6%,如果你低于1.6%,这个词的流量系统不会直接给你关闭这个词的流量入口,一定是慢慢的给降低你的搜素排名,除非你增加了这个词的转化率,这个词才会慢慢的恢复他的搜索排名。我们在正常的,在很少量的补单当中也会很精准的去找到这些词,如果他转化效果还可以,也会适当性的去维护好它

一个词,随着页面的增加,搜索的人数在递减,成交的人数也在递减,词本身的每个页面要求的最低坑产也在递减,页面所要求的宝贝其实也是在递减的。那么在这个词下面在某个页面,还一定的人在浏览,但是这个时候,其实页面要求的权重已经很低很低了,你操作的目的其实压根不是第一页,而是让大量的词入围而已。你也可以自己去验证一下,去找一个人气很高,但是支付转化率很低的词,你去综合页面去搜索,你就会发现很多低销量的产品就会大量的出现,原理和我上面说的是一样的,就是因为词的整体产出低,他的要求就低。

三、分词价值是怎么统计的

我们拿一个关键词做案例:小白鞋女韩版系带=拆成分词=小白鞋+女+韩版+系带,系统会把关键词拆分为分词,然后计算每个分词你前面7天和3天内所有包含所有关键词的数据。他会把包含着韩版的关键词都提取出来,计算出来这个分词uv价值和分词的拓展价值。

分词的uv价值=(所有包含这个分词的流量总数*分词支付转化率*客单价*不同的拍下件数)/这个分词的流量总数

=分词支付转化率*客单价*不同的拍下件数

当三个分词的总价值进过处理之后,能够满足最低坑产的时候,你就会发现,这个词开始入围了。当然里面还有很多的因素,最核心的操作在于用什么词来操作。

那么黑搜索在这个过程中的操作目的是什么呢?

我们的目的很简单,就是在最短的时间内让宝贝本身能够满足大量关键词的最低坑产,因为你的一个单品在4天,或者7天之后能够满足5个词的最低坑产,和一个单品能够满足50个词的最低坑产是完全不一样的效果的。所以他会想尽一切办法,在词上面去下文章,在标题上做布局。

因为正如上面所提到的,因此一个入围词后面系统会朝着这个词的匹配方向给你更多的入口展现,就会形成碎片化流量。入围词的流量和拓展词的流量比例一般是,1:2或者更高。

当你有大量的词入围,碎片化流量又会直接放大你的整体流量+点击率在快速驱动你的入围关键词竞争更好的位置+再一次放大了碎片化流量+再加上在整体过程中,快速的收货的权重,导致了在短时间有流量的爆发。

入围只是门槛,真正的驱动力是点击率和收货权重

前年年底的时候,河北的邢台很多人在操作黑搜索,因为邢台是一个主要的羊绒衫生产基地,我分析过一个单品的操作的手法,那个单品已经操作到了500的流量,当我看到他有很多的入围词的时候,知道这个单品很快就会进入到爆发期。

第一个驱动是点击率

因为入围之后,点击率才是真正的驱动力。他决定着你入围的关键词最终能够获得什么样的搜索位置。所以说你会发现黑搜索最终操作结束之后,能够获得的流量的量级也是完全不同的,第一是因为标题布局的问题(话题太大不写了)第二个很大的原因是:点击率。因为点击率决定着你词入围之后的搜索位置。

点击率是第一个核心驱动点。两个单品都满足了最低坑产的时候,一个单品点击率是2%,一个点击率是8%,你会发现他们在这个词爆发的时候,最后获得的流量是有天壤之别的。这种图是正好吻合高领这个人群需求的+加上拍下仅需多少元=导致了他的点击率可以,快速的驱动你的宝贝在入围关键词下面获得很好的搜索位置。

第二个驱动点收货权重

当一个流量进店,流量本身是没有任何权重,但是流量产生的数据是有权重的,收藏的权重 小于 加购 小于 拍下付款权重 小于收货权重,因为只有买家收了货,才算完了真正的权重录入,拍下付款之后,难道他不会退货么,他不会售后么,会的,所以一个流量能够产生的最高权重是收货权重。所以,你会明白很多人教你快速的收货的道理就在这里。他会让你在一个时间,让前面买过的人快速的收货,就是为了驱动入围关键词快速的往前面的页面跑。

现在经过前面的长篇大论。黑搜我们现在做个小结,初期推送大量的词入围 进而 有大量的碎片化流量+产品点击率+快速的收货 =入围关键词快速的去抢更好的位置+更多的碎片化流量=不断的放大流量。所有的操作+所有权重的叠加,最终组成了一个爆发性很强的过程,这就是黑搜。

四、如何把黑搜索的逻辑运用到正常的搜索优化当中

把uv分值价值运用到正常的搜索优化当中,其实有很多种变通的方法

如果利用2020这种年份属性分词的坑产快速的拉动搜索流量,一家店铺从第二层级就这样操作到了第7层级,所以很多时候,我们不能只看结果,一定要关注细节.故事背景

2020之类的年份分词,其实操作过女装或者大类目的朋友应该知道,2018其实是个拓容性很强的分词,他是广泛的存在于大量的关键词当中的。但是很多人不知道的是,2020这个分词其实在词表里面出现的时间是在2017年的年底,流量爆发的时候是在2020过完年之后。因为牵扯到具体的单品,我随便找了一个标题(注:这个标题的布局很一般):

秋款2020女童男童鞋子儿童运动鞋韩版百搭白色白鞋板鞋小白鞋新款

当包含2020的关键词其实从生意参谋里面去看的时候,你会发现,他是从3月份开始,整体的搜索人气开始快速的增长。但是,在那个节点里面,不是所有的人的2020新款都是有分词权重的。

所以,在真正的流量没有来临之前,这个分词的uv价值已经在他的店铺里面被特殊的关照过了。他人为的增加了他的分词的价值。提前给它做好了布局,你就会发现当真正的流量来临的时候,当所有人还没有准备好的时候,他的爆发性有多强。所以,提前布局分词价值也是一种很好的技巧。

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Rommyi 发表于 2021-1-13 10:11:15  | 显示全部楼层
路过,学习下,努力中
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肫闽 发表于 2021-1-13 11:02:50  | 显示全部楼层
好好 学习了 确实不错
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纠缠一生的宿命 发表于 2021-1-13 11:43:53  | 显示全部楼层
这技术很牛啊,那天试验下,不能白看,仔细研究哈
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8xxy2zeh3l 发表于 2021-1-13 11:44:19  | 显示全部楼层
新课程来了,学习一下
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芳8273 发表于 2021-1-13 11:53:03  | 显示全部楼层
新课程来了,学习一下
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飒斛柱 发表于 2021-1-13 12:20:36  | 显示全部楼层
写的真的很不错
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纠缠一生的宿命 发表于 2021-1-13 12:34:56  | 显示全部楼层
真是 收益 匪浅
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Rommyi 发表于 2021-1-13 12:55:58  | 显示全部楼层
我的天啊,我的神啊,顶
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逝去的往昔 发表于 2021-1-13 14:49:17  | 显示全部楼层
辛苦了,多多交流学习,提早毕业。
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