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[淘宝运营] 目前淘宝标题优化还是重点吗

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130vip 发表在  2021-4-13 08:25:32  | 显示全部楼层 | 阅读模式
很久没有跟大家讲标题优化了,肯定有人要疑问,都什么年代了,都是在讲直通车、超级推荐、钻展、抖音等等推广方式了,你现在还讲标题,是不是太老套了?是不是都抓不住重点了?

正面回答标题上的问题,不管是什么年代,只要还有搜索在,那么标题优化一直都是重点。现在虽然推荐型场景、流量越来越多,但是这些流量来源的根本或者基础是什么,是不是人群标签?人群标签我也跟大家说过很多次,人群标签是无法脱离关键词单独存在了,所以又回到了原点,直接影响到宝贝本身的人群标签的就是我们标题里面的关键词和属性。

如果还是不明白的话,我给大家举个例子:

标题1:黑色性感碎花连衣裙

标题2:黑色可爱碎花连衣裙

这个半标题全都摘自淘宝网,暂时不讨论标题的问题,大家请轻嗑。

我们可以看到这两个标题里面,有两个不同的风格词,性感和可爱,代表了两个不同的人群,可能性感的可能会尝试可爱的,可爱的会尝试性感的,但是这个都是概率问题,今天通过你的标题展示出来的不是适合我的产品,不是你的目标人群点击了,会形成转化吗?下次接着通过关键词展现,很可能连点击都不会了,这样不仅会造成跳失率高,进入这样的恶性循环,店铺里面的数据还能好看吗?所以你们说做标题还要不要重点去优化呢?

标题就是关键词组合成的,万丈高楼平地起,就算是大的店铺最基础的免费流量也是从标题里面的关键词引进来的,所以我们基础一定要打牢,从源头把握住精准流量。

1、标题找词

生意参谋—选词助手、搜索分析

这个工具就可以了,找词这个工具就能满足大家了。


我们在做宝贝标题之前最好搞清楚我们宝贝的特点、卖点、材质等等,我们做标题的核心就是以主关键词为基调向周围衍生,然后对这些关键进行删选、组合。

确定宝贝主关键词,比如说我们宝贝是连衣裙,这个是主关键词肯定是没有错的,但是这个主关键词是不是太大了,连衣裙这个搜索词下面有多少个宝贝,我们要是用这样的词,那我们能被搜索到的几率有多大?正常我们搜索的时候总是会加入更加精准的词,比如蕾丝背心连衣裙,是不是更加符合我们的搜索逻辑,所以确定主关键词的时候,建议大家也多去尝试组合,根据我们的核心词+属性词,或者核心词+卖点词...分析,哪一个的搜索人气、点击率等指标好,那这样的词我们可以定为主词。

找词方法:选择与市场行情中产品匹配的二级关键词-行业热门词列表,搜索市场行情中二级关键词-搜索词查询-查找搜索人气、点击率、商城占比、支付转化率等相关数据,并把它们复制到表中。

1、使用表格中的数据查找重复项,并从表中删除重复项;

2、把表格中商城比例按升序排列,商城比例越低越好,商城占比数高于50%的直接删掉;

2、表格中的支付转化率按照降序排列;

3、计算竞争指数:流量竞争=搜索人气*点击率/在线商品数量,使用表格计算每个关键词的流量竞争指数,然后按照降序排列,0.8以下的可以删掉;

4、计算销售竞争指数,销售竞争=流量竞争指数*转换率,在表格中计算出来然后按降序排列,前30个关键词可以重点考虑;

5、根据我们筛选出来的这些词,结合我们的产品挑选。

组合关键词:

抓取原理:

1、从两头向中间抓取,两头的关键词权重最高

2、去重复抓取,不要重复的关键词,会导致资源位的浪费

3、通顺抓取

4、可识别抓取,火星文等淘宝系统无法识别的符号文字无法抓取,繁体字可以被抓取。

组合原则:

确定主词—确定核心关键词—关键词组合成标题

一定要写满30个字,尽量做到去空格和符号

不要乱用品牌词,会导致售假

紧密相连并且通顺

无包邮原则以及尽量不使用无关字符

核心词+长尾核心关键词+风格词+属性词等等

注意点:标题里面的字符一定要写满,不要有空格和标题写不满的情况,标题里面的关键词不要放没有意义的词进去

比如:包邮、清仓、你自己的品牌、折扣信息、属性信息、这些只要能够在我们宝贝的属性信息或者是图片信息能够表现出来的,就不用在标题里面表现了,这完全就是在浪费位置。

我们搜索长裤女,只要我们在我们宝贝属性是选择的长裤,那么搜索的时候我们的宝贝会展现;

清仓、正品、包邮这些也不用展示,用过打折软件的系统会给我们识别出来我们是促销、折扣产品,在淘宝上销售的产品一般系统都会默认为是正品;只要宝贝设置的包邮,那搜索包邮产品,就能展现出来。

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花雨夏杏天 发表于 2021-4-13 08:42:42  | 显示全部楼层
谢谢分享,楼主辛苦了
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超仔打人仔 发表于 2021-4-13 08:56:11  | 显示全部楼层
我看了好像挺好
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兄昊廉 发表于 2021-4-13 09:54:24  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,谢谢分享!
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鞠雪粉 发表于 2021-4-13 10:51:29  | 显示全部楼层
干货不少啊,分享是硬道理,顶一个吧
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feng3355 发表于 2021-4-13 10:52:21  | 显示全部楼层
只有一句话,感谢,非常感谢。
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无有df 发表于 2021-4-13 11:28:49  | 显示全部楼层
高手啊,我要努力加油了!
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05v369pksy 发表于 2021-4-13 11:30:59  | 显示全部楼层
楼主这帖子不糙啊,支持!
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59w87nc3sf 发表于 2021-4-13 11:51:27  | 显示全部楼层
啥也不说了,支持开网店论坛
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乩蚶 发表于 2021-4-13 12:04:06  | 显示全部楼层
楼主你太牛x了,我顶你。
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