最近你有没有遇到抖音广告线索质量差的问题

很多商家一直在抱怨抖音的巨量AD、本地推广告质量差且衰退快!你有没有遇到过这样的问题呢？

今天我们就来探讨下抖音的巨量本地推、巨量AD广告线索质量差且衰退快的原因有哪些，并给出提升稳定性和精准度的方法。

一、计划衰退快、不精准的原因：

1. 平台流量泛化：平台现在强制智能投流，流量来源广泛（如抖音、头条、番茄小说、穿山甲等流量入口），流量参差不齐，导致整体流量“水”化。

2. 头部商家抢量策略：各行业头部商家为抢量，通过低价活动吸引广泛人群留资，这些人群被打上标签后，并非中小企业主的目标客户，进一步降低流量精准度。

3. 精准人群被过度挖掘：做广告的商家过多，精准人群被反复触达，系统探索到转化意愿低的用户速度加快，加剧计划衰退。

4. 同类广告主竞争：同类广告主竞争会强化同一人群标签，导致出价上涨，广告计划成本上升，跑量困难，进入衰退期。

5. 广告素材更新不足：广告素材长时间不更新，用户审美疲劳，点击率下降，素材吸引力降低，影响广告效果，成本升高且精准度变差。

二、提升计划稳定度和精准度的方法

1. 精准搭建计划：转化目标要精准，组件要单一（例如私信留资比私信消息更精准）。

2. 避免频繁调控：短时间内不要频繁调整出价、标题等，给计划足够时间和稳定环境去学习优化。

3. 广告计划中人群定向要做到精准。

4.重视素材质量：

多类型、多计划测试素材，避免单一类型素材用到底。

素材数量要充足且有价值，突出标题和产品卖点，不能敷衍。

从细节优化素材，如运镜的推拉摇移、前三秒设置悬念、中场种草、结尾明确引导客户留资的理由等。

抖音是以短视频为获客的桥梁，所以我们要在视频质量上面下功夫。