长假过节期间千川需不需要投放

今天是关于春节假期需不需要投放以及投放的话需要注意哪些事项的分享。

首先是结论，春节期间是需要投放的，而且春节期间反而是一些商家弯道超车的终于机会点。

抖音的千川计划以及数据都是有权重以及延续性的，不少商家会春节期间把付费直接停了直接不推广，那大概率会出现的情况就是，节后需要重新进行冷启动，降低ROI或者放量追投几天把数据重新拉回来，甚至有可能爆款的素材经过春节这几天会进行衰退，因为本质上平台系统是不休息的。

那春节期间需要怎么去操作投放呢？

分2种情况看，不同的商家可以根据自身的情况选择不同的策略。

①春节期间能正常发货，如果是春节期间能正常发货的商家，

最好是能提前准备好一批新素材，用于春节期间测试以及放大投放使用，因为大部分商家春节是不发货的，都是春节后延迟发货，但是实际上春节期间按照往年的经验来看，需求量还是非常大的，这个时候消费者不是看谁家便宜，而是看谁家还可以发货，所以就可以利用这个机会把销量、素材、计划权重冲上去，这样春节后也可以更好的衔接继续发力。

②春节期间无法正常发货的商家，这个时候虽然无法发货，

但是消费者还是会继续在店铺下单，但是因为无法及时发货，所以发货前的退货率会提升，这个也是大部分商家担心的，所以就不敢继续跑千川，但是这个时候会发现拉升投产其实还是能继续跑消耗的，因为春节期间参与竞价的商家以及投放的商家变少，所以可以花比平时更低的出价就能抢到曝光机会，

所以可以在这个时间段通过提高ROI目标的方式在春节期间来拉升投产，平时可能提升个0.1的投产都非常困难，跑不动，但是春节期间恰恰想法，利用好的话甚至可以扭亏为盈。

综上两种情况春节期间千川投放还是有必要的，尤其是对于中小商家而已是一个比较好的机会点。

那直播的商家应该怎么操作呢？短视频带货可以正常销售投放，但是直播不少商家春节是没人直播的。

答案是一样的，对于日常做直播的商家而言，也是一样的，只是不是以投放直播，而是通过短视频带货的方式来维持账户的日常消耗不至于降低，另外还可以提前用短视频带货来帮助在春节期间提前做好新素材的测试或者新品的测试，这样测试的成本也是比日常要低的。