淘宝直通车为什么带不动自然搜索？

不是带不动搜索，而是要求苛刻，一般人很难做到；比如说，直通车想要带动搜索，就必须保证销售额、dsr，同时还得保证点击率、转化率等指标；
先都不说指标的要求，我就说一点，谁能保证直通车投入500，就绝对能卖出2000，并每个订单都给与好评？这没谁能保证。或者说，想要达到这个标准，真心会脱层皮。

首先，直通车必须得满足超高点击率，才能大幅度提升关键词质量分，从而降低平均点击价；

那么，这个点击率直接的原因就是主图，其次关键词的精准度；

关键词还好说，但主图好坏很难判定；

即便找几个对手贴脸模仿，也不见得提升点击率。

这是个很脑壳痛的环节，需要结合数据呈现，来持续性调整优化。

可这个持续性的调整优化，是需要钱去支撑消耗的，一般人承受得起吗？

就以文前说的，每天500，没几个小卖家撑得住。

其次，再回到转化率这个指标上；

影响转化率的直接因素，就是产品本身的价格、款式、材质等等是否具备市场需求，同时在同类产品中是否存在差异化竞争力；

比如说，大家都卖“苹果15”；

普遍都是10000元包邮，而我卖9988顺丰包邮，还送价值88元的钢化膜、价值128的手机壳；

这就是标品中的营销差异化；

但痛苦的是，绝多数产品，并非标品类，即便拼营销，也不会有很冲击的感觉；

比如，服饰鞋帽；

这玩意太考验“市场需求”的挑剔眼光了，不是卖的便宜、或者卖的贵，甚至顺丰包邮、买一送一就能提升转化率的；

所以，拿着标品的玩法，去玩服饰鞋帽，显然是浪费钱。

这就是为什么，我一直宣导大家“系统学习”运营的重要性！

首先是因为这是个生意，必须从0-1、从1-10经历过来，没办法跳跃性；

其次是因为每一种玩法，在不同品类、店铺的原形上，侧重点都不一样，这无法一概而论。

真心希望大家能听得进去。

影响转化率的一些辅助性因素，比如销量、好评、晒图、问大家等等，也有一定羊群效应的作用，但本质还在于产品自身的需求、差异化竞争力。
其他就不多说了，光是这两个环节，估计很多新手就想骂娘了。

我总在苦口婆心的提醒大家：如果对淘宝站内的“竞争机制”不够理解、对“直通车操作”也一知半解，那么千万不要尝试直通车推广。
尤其，千万不要因为“新店/新品没流量、没订单”而“开车”。

“直通车”与“补单”一样，只是基于“产品本身条件”而画龙点睛，绝不是雪中送炭。