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[直通车优化] 春节期间直通车优化方法

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发表在  2020-2-5 10:51:17  | 显示全部楼层 | 阅读模式
鼠年在全国大瘟疫的背景下展开了,因为这场瘟疫很多店铺也开始陆续歇息,前面有提到直通车在春节前是可以不用停的,在这期间是否能够拉近与记住与竞争对手的距离甚至超过同行,那就看大家能够如何优化直通车了?

地域优化

随着物流的陆续放假,很多地方那个将无法进行派件。所以在投放地域上我们也要进行控制,在物流公司公布的最后收件时间的前一天停掉这个城市或者不能到达的城市,逐步进行优化。

临近春节的那段时间,建议全部开启符合宝贝季节的城市投放,因为那时候已经离快递开始收件也就大概一周了,大部分的买家应该是可以等待发货的。

出价优化

这段时间大部分都是在手机进行浏览的,建议将重点放在无线端的出价调整,无线端的移动折扣比例可适当拉高30%—40%。带有手机标识的关键词加大,以便让宝贝有更多的展现机会。

通常春节期间的PPC会比平时低几倍,即使加大移动折扣PPC也不会高更多。分时折扣的调整则要考虑到无线端碎片化和流量高峰期这两种情况,也可以考虑直通车的大概预算去进行,幅度不要太大,10%左右即可。

推广宝贝优化

就淘宝指数来看,春装的搜索已经呈比较明显的上升趋势了,所以这段时间可以侧重推广春季产品,增加春季产品的曝光率。如果消费者再去搜索同一关键词时,宝贝就可以有机会优先得到展示。结合直通车搜索人群的核心客户定位后,真正向这类型的实现精准营销。

在这个期间开车推春季宝贝,增加曝光率,不仅可以给宝贝累积一定的流量基础,还有机会测出春季产品中的潜力款,春节回来后就可以大力推广这些款式。

冬季产品的推广力度可以逐渐降低,制作一个冬季清仓的分类页,利用直通车去推广这个分类页,可以同时展现同类型的多款宝贝,达到一个冬季产品清仓的效果。

关于春节期间的直通车优化今天就到这,大家别忘了在亲查查检查买家的信誉情况,查询对方是否是降权号,是否存在恶意差评、恶意退款等行为,以便大家能够及时进行防范。

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发表于 2020-2-5 12:04:14  | 显示全部楼层
路过,学习下,努力中
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发表于 2020-2-5 12:08:22  | 显示全部楼层
好东东要大家一起分享!
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发表于 2020-2-5 12:41:33  | 显示全部楼层
来看看啊
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发表于 2020-2-5 12:50:52  | 显示全部楼层
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享!
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发表于 2020-2-5 12:57:22  | 显示全部楼层
楼主好人
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发表于 2020-2-5 14:01:46  | 显示全部楼层
好东西就是要分享啊
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发表于 2020-2-5 14:16:52  | 显示全部楼层
学习了 赞一个
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发表于 2020-2-5 14:32:30  | 显示全部楼层
见证奇迹的时刻到了
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发表于 2020-2-5 14:34:06  | 显示全部楼层
很好,收了
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