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[淘宝直通车] 淘宝新手直通车测款教程

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发表在  2020-4-24 12:09:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式
淘宝新手需要在做淘宝优化时,一定要学会用直通车测款

直通车精细化测款思路

一,测款的计划

当款式超过10个的时候。我们测款路径优先选择智能计划。
选择“宝贝测款-均匀快速获取流量”
1,需测款的商品数量非常多的时候,可以选择同时可以放30个宝贝进行大面积的测试。
2,需测款的商品数量在5-10个的时候,可以选择
半自动化的管理。

需要特别注意的是:

⑴每个计划组只可以放5个宝贝。

⑵尽量保证,同一个子类目的产品放一个计划中。

⑶不同客单价,但是类目又一样的,尽量分开放。

⑷关于关键词如何设置,可能中间有很多产品有属性风格不一致性

比如:我们有一个学生卖女士风衣,客单价差不多。

但是属性不一致,有格子款的,有纯色的,有短款的等等。

我们这里5个商品在计划中,尽量保证,5-10个共用关键词(行业大词),然后剩下来给每个宝贝加入属性关键词,比如格子风衣女 雾霾蓝风衣女 等属性风格词。

3,如果款式小于5个的,建议使用自定义,自建计划的方式测试宝贝的数据。但是同样使用“宝贝测款”

如果按照测款的准确性来判断,尽量每次测款≥5个宝贝为好。

4,关于点击量要求

最好每个宝贝100个点击以上,PPC 1.5元的情况下5个宝贝是750块钱一次的简单测款。

当然,这个是测款的底线要求。如果有一定运营能力的商家,尽量把测款时的点击量扩大,防止在后期操作的过程中出现数据离预期相差很大的尴尬情况。

5  测款时点击量的把控

根据自己对点击量的预算,如果有优先跑完数据的宝贝或者关键词,可以先暂停,后面跑不出数据的,可以提高一点点出价激活,建议每次提价1毛钱。如果出现提了出价还是很慢的情况下,建议可以继续出价
6,测款时的人群

测款的过程中,我们不用刻意在意人群,因为人群是在优化阶段做的事情,建议只做系统推荐。按照系统推荐人群溢价即可。
7,测款时的地域

同样,测款时的地域尽量按照只除偏远的设置方式,如果特有产品指定销售区域,或者物流成本过高地域可以关闭,其余全开
8,测款时候的时间模板。

测款因为预算有限,尽量选择的时间段是早上8-9点到晚上24点。有运营能力的同学,可以尽量让点击量分散平均到每个时间段为佳。
9,测款时的投放设备

因为后期主战场是在移动站内,所以我们尽量把移动站内单独作为投放设备,PC及站外可以满足后期宝贝低价引流计划中单独使用。

10,测款后的数据反馈。

转化率/点击率/加购率/收藏率

这四个维度,我们不能单一从最后的直通车数据反馈观察的。还是需要根据宝贝所拿到流量的特征,来判断。需要使用流量纵横,来判断宝贝到底哪部分关键词流量居多。

是大词流量多,还是属性词流量多。

举例:女士风衣的产品。两个款式A和B最终数据相似,但是我们发现,

款式A的碎片化流量居多,4%点击率,0.5%转化率,款式B的精准词流量居多,5%点击率,0.7%转化率。

实际得到的结果是款式A优于款式B。

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发表于 2020-4-24 12:47:14  | 显示全部楼层
谢谢楼主分享。
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发表于 2020-4-24 13:53:40  | 显示全部楼层
走你,顶起!
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发表于 2020-4-24 14:15:11  | 显示全部楼层
帖子看了顶一个
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发表于 2020-4-24 14:50:13  | 显示全部楼层
见证奇迹的时刻到了
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发表于 2020-4-24 15:17:08  | 显示全部楼层
这帖子我看看也觉得是好啊。
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发表于 2020-4-24 16:33:42  | 显示全部楼层
路过,学习下,努力中
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发表于 2020-4-24 16:55:00  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,支持一下!
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发表于 2020-4-24 17:10:57  | 显示全部楼层
看着还行支持一下!
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发表于 2020-4-24 17:24:12  | 显示全部楼层
不错不错,楼主您辛苦了。。。
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