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[淘宝直通车] 拉升直通车权重降低PPC实操案例,淘宝新手都可以操作的直通车推广方法

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发表在  2020-4-25 09:50:56  | 显示全部楼层 | 阅读模式
最近用直通车推广打造了一个新的淘宝店铺,这个店铺是个1钻刚开店铺。单品销量只有6个,评价一个。通过自己的运营操作,让直通车正常引流,尝试了一天时间。期初的时候加关键词质量得分基本都是6-7分,8分都没有。

然后我通过两天时间,质量得分全部提升,开始进入降低PPC阶段。总花费在200多块钱。我用的这个操作思路和平时有一些区别的。因为毕竟这个单品是没有任何竞争力的。

这里给你们做一个简单的直通车推广实操的过程:

由于直通车没有一点点的权重,期初通过正常出价是拿不到展现量的,破解方法:智能均匀化投放。

1,新建了一个计划的。

2,日限额中选择“智能均匀化投放”

3,地域:权重越低的宝贝一定要重视这个环节。

我的操作思路是前7天只做一二线城市。
核心:你前期权重不足以去支撑整个地图,那你就优选你的产品地域作为第一周的投放地点。会更简单。我们一般人的想法,是有一些地方可能展现少,没有多大关系。展现是小,权重前期单品拖不动整个地域所以就会变得很难。权重起来以后再去把地域逐步添加,一定要让展现量溢出。你前期养车做权重并不需要多少点击量。

4,时间模板:100%投放,凌晨也一样。
基础设置中,主要着重在

1)智能均匀化投放:有助于我们第一天的时候可以拿到相应的流量。

2)地域不要全选,尽可能的筛选一部分出来。一半左右即可。

你用流量解析通过关键词列表都是可以的。

加入宝贝推广,选择自定义。

创意:只做核心词路的创意标题即可。

我只有1个创意,第2天才加入第二个创意,相关性不满格没有关系。不要特别在意这个环节。

添加关键词部分:

30个左右的关键词,点击量分布不均匀没有关系。

这一批关键词如何选择:

1,只选我们词根最想要的,最核心的关键词。

2,核心属性词的拓展词会比较好用。因为对匹配你的产品。

3,关键词第一天的点击量不用放很多点击量,基本计划在30-50个点击量即可。

4,广泛匹配

5,出价的方法:加减法思维

统一出价,比如我默认1.5元。

观察20分钟,不出展现,增长20%,以此类推直到可以一天跑完我们预想的30-50个点击量即可。

记住一点,你开着智能,他会均匀分布。所以一般出价也不会很高。

这个方式是可以前中期快速帮助没有权重的账户快速养成,从而进入优化阶段。
后面改不改标准都没有意义,

智能均匀化投放,拉1万个点击一天。照样起。
红色部分就是计划开始跑,蓝色部分才是进入优化期。

拖价顺序一般先分时折扣 再关键词  最后人群溢价。

如果你关键词直通车逐步上升了,受到了日限额的控制,那恭喜你,可以开始进入压低PPC阶段,并且可以逐步递增我们的点击量。
这个环节其实就是核心点。

这个环节你做不好,那你的数据是不可能做增长斜率的。前7天和后7天的转换过程是最重要的。因为这个转换过程可以让这个车启动开。

降低PPC。

1,刚开始前三天的时候,我的日限额只有200块钱,点击量大概是在100个左右,

第一天,我的直通车打到我时间点,正好烧完。

第一天,我的直通车在晚上8点的时候,烧完。

第二天,我的直通车中午就烧完了。

判断。

第一,判断我们的需求点击量够不够。

什么叫需求点击量。

比如:这个宝贝,我们是需要打造爆款的。前期的时候已经想好了,在ROI满足1:1.5以上(你可以接受的这个范围),可以做到日均引流1万个,或者5000个。

如果你现在的日限额是300块钱,PPC是3块钱,中午或者下午烧完。

在这里告诉大家,点击量是否充裕,我们至少要准备100个左右的点击量才可以适当的逐步压低我们的PPC。

我原来还是100%的时间折扣比例。100个左右的点击量。那我今天压到80%。会达到120个点击量。明天会发生下线的时间点靠后了。

关键词会发生什么变化。

关键词会因为原始分的变化,导致最后的展现量增长。

增长到你可接受的范围的时候,就是可以去压低PPC。
由于你的关键词提升了原始分,展现量就是自动增长、如果不加以控制,是可以跑到每个关键词或者部分关键词权重最高点为止。也就是说你的单品对应的流量最大的关键词,最后的反馈数据会判断最后的高度。

如果这个单品可以爬坡到2000个点击一天。但是我们自己知道,我们的ROI不一定是很好。可能1000个最好的时候。你的PPC就一定可以自我控制。我在自己觉得最合理的阶段,做到PPC最低。如果说100个点击量我们不控制。200个点击量你的ROI也不会好。

前期控制的一个方向就是PPC,因为你数据量低,你的地域你的时间模板没有办法快速优化。

比如,你中午就烧完了,ROI还可以,日限额是500元。那么就去把日限额拉到1000元。
分2个步骤,把整个思路连贯起来。你至少不会亏那么多钱,不会盲目。你可以看得清。怎么该怎么操作。自己处在什么阶段。

无论你做什么样的直通车,都是要有权重为基础,这个就好像造房子,地基稳不稳很重要。地基稳定,你在上面加词,扩大地域,都是可以支撑的。高权重可以得到的就是低PPC,控制成本,我们的投产就不会太差。总而言之,还是希望大家做赚钱的店铺,直通车能做到盈利是最好的,即便是做不到,也不要去亏钱烧车!

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发表于 2020-4-25 10:00:14  | 显示全部楼层
好东东要大家一起分享!
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发表于 2020-4-25 10:14:01  | 显示全部楼层
开网店论坛太棒了,省了我很多学费
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发表于 2020-4-25 10:48:47  | 显示全部楼层
非常详细,对于我们中小卖家有很大的帮助
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发表于 2020-4-25 11:01:50  | 显示全部楼层
干货不少啊,分享是硬道理,顶一个吧
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发表于 2020-4-25 11:52:10  | 显示全部楼层
教程不错,支持一下。。。
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发表于 2020-4-25 13:20:39  | 显示全部楼层
谢谢分享,努力学习!
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发表于 2020-4-25 13:51:37  | 显示全部楼层
路过顺便学习下..
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发表于 2020-4-25 15:04:28  | 显示全部楼层
我看了好像挺好
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发表于 2020-4-25 15:33:30  | 显示全部楼层
有道理。。。不错
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