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[淘宝运营] 直通车精准人群打标方法

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发表在  2020-4-25 10:34:33  | 显示全部楼层 | 阅读模式
众所周知,直通车的精准人群打标,能够进行精准的投产,从而提高转化率,其中影响直通车推广最核心的基础要素是点击率,根据点击和展现的情况,对不理想的计划有以下原因分析:如果是有展现,但点击率很差的计划,80%的问题原因出在优化创意图上;没有展现,有点击的计划,80%的问题出在关键词和出价上。有展现,有点击,但是没有转化的计划,80%原因出在精选人群上。而我们今天就着重介绍正确的的系统方法,避免更多的卖家走弯路,走错路。

步骤一

先去加自定义属性人群,点击精选人群,选择左边的添加人群,自定义组合人群是自己定义的,系统推荐是淘宝根据你店铺的访客来推荐的,这里会有一个误区,很多卖家都会把系统推荐人群加满,其实往往结果人群反而是不精准的,因为它会带有一定的系统思维,且往往会根据行业的情况推荐,但行业情况和自身情况会存在误差,人群不精准会往往成为日常。
而在自定义组合人群中,选择基础属性人群,一个个勾选,比如选择女就可以了。一个个勾选并创建多个计划,其中溢价一般在30%以上。其中必须注意要一个个勾选,因为如果把很多人群标签都添加一起,会使得覆盖的人数会变少,且无法确定店铺自身不符合的标签。测试5-7天数据,主要看加的人群带来的展现量、点击率和收藏加购数。
步骤二

筛选近7天之内展现、点击的综合数据,删除最差的几个人群。

步骤三

在留下的这些人群计划中,让他们两两组合成一个新的人群计划,同样在添加人群中,选择自定义组合人群,一次性勾选两个人群,第二次的溢价尽量比第一次要高。以此类推,第二周,将两两组合的人群看它的数据5-7天,继续筛选并结合高点击、高收藏加购的人群标签。这时第一轮的计划就可以删除了,当然数据差的计划,可能也不一定是人群的问题,也可能是溢价低于行业水平,所以带来的数据不高的原因,所以也可以选择提高溢价,但如果人群不是店铺核心人群,直接删除计划也可以。

特殊情况

那如果之前就已经开启系统人群推广,应该怎么调整优化呢?首先先看目前正在推的系统推荐人群一周的数据,看它的展现量、点击率和收藏加购率,同样将综合数据最差的删除。溢价最少要在系统建议的溢价之上,不然会缺少展现。当有展现的时候,转化差的时候,把关键词的出价降低,并把人群溢价提高,利用低出价、高溢价的方式帮助提高投产比。

注意事项

在直通车推广中,有个注意事项直接关乎到推广效果的有效程度,即直通车—标准计划—宝贝推广—加词并加图,之后便会出现很多一个中小卖家会犯的误区:加图加词之后,推广一段时间,去看计划的展现量和点击率,当计划有一定的展现量和点击率时,才可以开人群,而不是加词加图之后马上就开人群,这点如果忽略,会直接让推广的效果质量减半。
直通车如何为人群精准打标方法,你学会了吗?

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发表于 2020-4-25 10:45:00  | 显示全部楼层
谁能教教我啊
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发表于 2020-4-25 11:18:27  | 显示全部楼层
教程清晰,好好学习!
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发表于 2020-4-25 12:16:32  | 显示全部楼层
这教程必须要顶起。。。
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发表于 2020-4-25 12:59:55  | 显示全部楼层
这技术很牛啊,那天试验下,不能白看,仔细研究哈
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发表于 2020-4-25 13:36:06  | 显示全部楼层
开网店论坛太棒了,省了我很多学费
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发表于 2020-4-25 14:16:30  | 显示全部楼层
祝大家生意兴隆
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发表于 2020-4-25 14:38:36  | 显示全部楼层
学习了几节课程了,对我帮助很大
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发表于 2020-4-25 18:48:21  | 显示全部楼层
走你,顶起!
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发表于 2020-4-25 19:22:03  | 显示全部楼层
楼主这帖子不糙啊,支持!
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