为什么全站推广前期能花光预算，后面却花不完了

全站推广初期预算能正常花完是因为系统在根据产品跑成交模型，当计划进入稳定投放期，就要观察实际的投产情况，根据实际投产设定最终的目标投产。

全站推广预算花不完的常见原因：
1）出价方式设置问题：如果是“控投产比投放”，可能需要适当调整目标投产比，以释放更多预算

2）拉新量不足：全站在前期主要是收割之前加购的用户，如果没有新的加购趋势的上升，说明计划拉新量不足，可能是人群出现偏差导致的

3）人群画像不精准：检查是否人群出现偏差导致拉新效率降低

如何优化全站推广效果：
1）降低投产预期：适当降低目标投产比，观察是否能提升曝光量，可以在满足预期投产的情况下跑满预算（如果选择降低投产预期，后期可能会影响推广效果的提升，一般不建议长期使用。）

2）增加购入口：可以尝试用其它投放方式（如短视频推广）为其增加购

3）优化人群画像：路径：达摩盘-单品洞察-人群画像，对比成交和全站渠道的爆光人群偏差。如果偏差较大时，可以考虑先降低预算重新跑人群模型