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[淘宝直通车] 标品类目直通车玩法

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发表在  2020-10-8 10:31:00  | 显示全部楼层 | 阅读模式

说到淘宝直通车,其实直通车的重要因素就是对点击率和转化率影响,那么,今天我将教一下大家标品直通车玩法!掌握这些细节新手也能变车神,希望能对大家有所帮助。

标品直通车玩法-标品直通车计划

现在的标品受位置影响很大,所以我们的测图第一步就是关键词卡位,根据商品宝贝的特性,选择是否精准匹配,就比如像型号因素影响的产品,一般情况之下建议精准匹配卡位,低溢价,只有这个时候,得出的数据才是比较准的。

标品测款建议不要用智能计划去测试,第一词的匹配度问题,若你的词不准情况,会直接影响效果;第二就是位置因素影响,若只是通过单纯的放上去并没有卡位情况,这样的数据出来也是不准确,所以卡位和不卡位的点击率误差大,所以标品一定要测款和测图同时的进行。
步骤如下:

1、首先需要准备N个,30天以上没用过的计划。
2、关键词的选择最好就是选择匹配度较高的关键词,数量不先。
3、人群可以根据实际情况,覆盖数量选择3级和2级。
4、创意图最起码都要两张,如果条件允许之下,可以准备多一些:四张。

推广计划设置关键词出价卡位,精准匹配;人群溢价建议是5-10;创意需要设置轮播;投放时间除了0-9不投放,其余时间100%投放,地域方面可以根据自己实际情况(非常有竞争地域和运费问题地域可以去掉);平台方面只需要保留无线端搜索;费用方面不需要递增,设置标准投放即可。

推广计划设置完毕之后,等跑数据分析数据,正常情况是前三天,可能最多2天是冷启动,过了冷启动之后,数据都会慢慢正常的反馈。

推广过程可能遇到以下情况:

1、推广计划出现无展现或者是展现比较较低的情况:这种情况可能是标品方面出价太低了,我们只需要适当提高出价即可,若是小类目里面已经卡在首条情况,可以适当考虑提高人群溢价或者使用抢位助手。

2、假如是有展现没有点击,或者是点击率较低的情况,出现这样子,第一时间就要看词的流量结果,因为人群是低溢价,影响并不大只为了数据参考而已,所以,关键词是否有大词的展现占比如果是过于大,就删除或者调0.05,假若词的展现很均匀
甚至是点击率很低情况,就需要看创意,是否创意导致点击率过于低,考虑换图测试。

3、假若什么都做好了,点击率还是偏低情况,这个情况不常见,反复换了N张图,而且你对于商品宝贝情有独钟的情况下,我们可以考虑抢位。

抢位助手增加的溢价,它是在关键词基础上增加而不是通过人群的溢价,这点大家千万不要弄反了。如果是开启抢位助手设置策略是需要关闭位置保障。

因为位置保障有可能会因为我们的出价和抢位溢价不够高,反而去获得较低的位置,这样点击率一样会拉低。

抢位助手最高是可以设置200的溢价,建议大家可以慎重出价,相对低一些,抢位助手溢价相对高一些,道理和位置保障是一样的。

抢位后的关键词,也有可能存在一定的数据差异,假如是展现较大,点击率较差的情况下则需要删除。

并且有些商品确实比较适合抢位的助手,抢位的助手开启的时候,有可能点击率、转化率会翻倍增长,所以要多关注。

上述三种情况,一般情况是可以解决商品宝贝的点击率问题,如果点击率没有达到行业的标准,那么,就需要考虑换图或者放弃掉推广的款式吧,因为点击率较差情况下,加购或者转化率也不会太好了。
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发表于 2020-10-8 11:02:04  | 显示全部楼层
看了以后感觉要改变下思路了
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发表于 2020-10-8 11:02:30  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,谢谢分享!
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发表于 2020-10-8 11:33:35  | 显示全部楼层
太好了,开网店论坛给我省了好几万的学费
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发表于 2020-10-8 12:22:04  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,支持一个
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发表于 2020-10-8 12:28:34  | 显示全部楼层
好好 学习了 确实不错
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发表于 2020-10-8 12:57:37  | 显示全部楼层
学习了,不错,讲的太有道理了
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发表于 2020-10-8 12:58:58  | 显示全部楼层
楼主这帖子不糙啊,支持!
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发表于 2020-10-8 13:48:56  | 显示全部楼层
谢谢楼主,共同发展
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发表于 2020-10-8 14:17:50  | 显示全部楼层
好用啊没白看,哈哈
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