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[淘宝直通车] 淘宝直通车推广计划的设置技巧

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130vip 发表在  2021-2-16 12:12:16  | 显示全部楼层 | 阅读模式
天猫/淘宝直通车是个复杂的系统。它包含了宝贝维度,关键词维度,人群维度,时间维度,地域维度,设备维度,平台维度等不同的控制元素。人们通常能很轻松的理解二维系统,对简单的三维系统也能应对,但复杂的三维就有些烧脑了。四维?五维?每增加一个维度,复杂程度就呈几何系数增加。为了管理好淘宝直通车这个多维的系统,让我们来学习下淘宝直通车推广计划的设置技巧。

直通车计划的作用:

1.组织管理推广的作用

如前所述,众多的宝贝推广,不同的推广目标和策略,各种维度设置等,需要通过计划来分类管理和控制。如图所示,这家店铺的直通车账户,推广了1877个宝贝单元,如果没有计划的分类管理,那简直是个灾难。
2.分配控制预算作用

直通车的预算是在计划里设置的,每个计划都可以设置不同的预算,当然土豪也可以设置预算不限。预算投放可设定位均匀投放,也可设置为标准投放。全部计划的预算总和,就构成了账户整体的日预算。
3.设置分时价格作用

分时设置也是在计划里,同一计划的所有宝贝都共同一个分时设置。

4.设置和分析地域作用

地域设置,可以把广告投放控制在想要的区域,间接也有预算控制的作用。比如,冬天卖一些薄款的衣衫,那么通常就把投放区域选择放在较为温暖的南方区域;或者不同的地域要用不同推广策略的话,可以有意地把推广放置在不同的计划,通过计划的不同地域设置来管理推广。

5.设置投放平台/设备的作用

计划还能设置站内、站外平台的开关和出价比例、以及投放设备的开关和出价折扣。

简单直通车账号的设置
对于推广品类不多,宝贝数也不多的账户,通常8个以内的计划就足够了。

一般可这样分配:

1.主推计划:2~4个计划

推广费通常需要花在关键地方,对效果更好的重点宝贝,花钱多,对店铺经营影响大,经常需要重点优化和控制,所以最好放在专门的计划来管理。

2.辅推计划:1~2个计划

辅推计划里放重要性仅次于主推的宝贝;同时这里的宝贝,也是主推计划的后备军,潜力宝贝测试并积累后,可能转为主推。

3.广泛计划:1~2个计划

广泛计划是指对全店潜力宝贝进行广撒网的推广。花钱占比不多,但通常能有效扩大流量的入口,对提升店铺动销率等,都有好处,有时也用于广泛测款。

4.机动计划:1~2个计划

可用于各种临时性推广,比如活动推广、上新推广、清仓活动、推广测试等。

特别注意,计划不是越多越好,比如每天只花个100元却放4个计划的话,每个计划的数据都没有统计意义,就弄巧成拙了。

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老郭司令 发表于 2021-2-16 13:11:20  | 显示全部楼层
谢谢分享,努力学习!
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房2164 发表于 2021-2-16 13:11:46  | 显示全部楼层
必须顶,注意队形!
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级火溜 发表于 2021-2-16 14:14:45  | 显示全部楼层
啥也不说了,支持开网店论坛
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泪奔的母牛 发表于 2021-2-16 18:33:01  | 显示全部楼层
学习了几节课程了,对我帮助很大
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小鱼挑挑 发表于 2021-2-16 18:43:07  | 显示全部楼层
支持开网店论坛,祝开网店论坛越来越强大
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无有df 发表于 2021-2-16 19:41:45  | 显示全部楼层
来看看啊
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芳8273 发表于 2021-2-16 20:43:58  | 显示全部楼层
网站越来越好了
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hao369967981 发表于 2021-2-16 22:38:54  | 显示全部楼层
走你,顶起!
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只有一个点 发表于 2021-2-16 22:49:28  | 显示全部楼层
谁能教教我啊
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