搜索


返回列表 发新帖

[淘宝直通车] 直通车创意图测图方法

[复制链接]

2万

主题

1万

帖子

1万

积分

管理员

Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20

积分
18988
130vip 发表在  2021-2-17 09:58:52  | 显示全部楼层 | 阅读模式
如何设置让图片测试更精准! 上期我们已经通过了解高点击率图片的三大要素,然后也准备了不少创意图来为接下来我们的测图做准备了,接下来我们需要进入宝贝推广阶段。为了让我们的直通车测图结果更为准确,我们需要注意以下几点:

一、 关键词和创意标题设置;

因为一个宝贝推广下面最多一次可以设置四张创意图,为了让四张图片测试处于相对公平的环境之下,我们就需要在设置关键词和创意标题的时候采用“一致性原则”。那么具体什么是一致性原则呢?

因为创意标题不同会让关键词的相关性不同,而导致关键词的初始质量分不同,则会导致关键词会对包含它在内的创意标题对应的创意图有倾向性,这样说,可能很多买家会比较模糊,我们来举个例子,如下图1所示:


因为上下两个创意图标题不一样,很明显上面这个标题写的是“儿童棉鞋”相关的标题 ,而下面的标题则是“儿童运动鞋”相关的标题,那么,如果客户搜“儿童棉鞋”以及它的拓展词比如“儿童棉鞋男童”等等这类词的时候,上面这张创意图的初始权重就会更高,系统也会更倾向于优先展示这个图片。所以如果测试的时候标题不一致,不同的关键词会导致不同的图片初始权重,测试的结果就会很有可能不准确。

那么我们应该怎么操作呢?

首先我们需要统一我们关键词的属性,比如上面的例子里,这个宝贝推广尽可能的选择一个属性,比如“棉鞋”,然后我们把棉鞋相关的所有关键词找出来,因为童鞋有男女同款,为了更加准确,还可以区分男女,如下图2所示:
经过以上方式筛选出相关关键词之后,把所有这些关键词添加到我们的宝贝推广里面,也就是以为着该计划里面该宝贝推广都是男童棉鞋相关的关键词了,同时我们再把这些关键词复制到记事本里,开始着手制作一个创意标题(如图3所示),当然这里面可能还会有一些关键词和我们的宝贝相关性很差的,也可以进行剔除。


这个时候,我们要做的工作就是去重,把重复的关键词删除,尽可能选择相关性比较强的20个字,因为我们的创意标题字数就是20个,如图4所示。然后四个创意标题都统一用我们筛选你出来的20个字。


二、 其它设置,如地域、时间折扣、人群等等;

因为很多时候我们的关键词可能比较多,或者说图片设置的比较多,而一个计划下面一个宝贝最多一次只能测试4张图片,所以为了尽可能的快速测试多组图片,我们还会设置多个不同的计划去测试一个宝贝,所以当我们设置好标题和关键词之后,还需要注意的是不同的计划直接,尽可能的统一地域和时间折扣以及人群设置等等,确保“一致性”。

此外,还有一个值得注意的是,测图的时候一定要选择轮播,如下图5所示:
好了,正式进入测试之前的细节操作已经讲解完了,下期我们来一起看下图片测试步骤。

回复

使用道具 举报

0

主题

1万

帖子

1万

积分

Rank: 15Rank: 15Rank: 15Rank: 15Rank: 15

积分
16030
我帅故我拽 发表于 2021-2-17 10:10:51  | 显示全部楼层
太好了,开网店论坛给我省了好几万的学费
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

1万

帖子

1万

积分

Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20

积分
10644
富巧 发表于 2021-2-17 10:40:44  | 显示全部楼层
每天都有新鲜的
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1万

帖子

1万

积分

Rank: 15Rank: 15Rank: 15Rank: 15Rank: 15

积分
16420
广悦怡 发表于 2021-2-17 10:52:10  | 显示全部楼层
不断学习才能强大,学会了我教你们
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1万

帖子

1万

积分

Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20

积分
16206
L1719 发表于 2021-2-17 11:01:19  | 显示全部楼层
楼主很棒啊,继续哈
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1万

帖子

1万

积分

Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20

积分
10501
新梅5734 发表于 2021-2-17 11:16:12  | 显示全部楼层
学习了,不错,讲的太有道理了
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1万

帖子

1万

积分

Rank: 15Rank: 15Rank: 15Rank: 15Rank: 15

积分
16424
南国的一只小芒果 发表于 2021-2-17 13:34:27  | 显示全部楼层
新课程来了,学习一下
回复 支持 反对

使用道具 举报

1

主题

1万

帖子

1万

积分

Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20

积分
15156
ro__小暖 发表于 2021-2-17 13:48:36  | 显示全部楼层
很好,收了
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1万

帖子

1万

积分

Rank: 15Rank: 15Rank: 15Rank: 15Rank: 15

积分
10530
宗政柔雅 发表于 2021-2-17 14:25:08  | 显示全部楼层
课程精辟,值得学习
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1万

帖子

1万

积分

Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20Rank: 20

积分
10319
探巨掌 发表于 2021-2-17 19:41:53  | 显示全部楼层
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享!
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表回复

 懒得打字嘛,点击右侧快捷回复  
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表